Tiktok进军东南亚市场

Tiktok在东南亚市场的布局一直在加强。根据报道,Tiktok在东南亚多个国家和地区都设有运营机构,例如在新加坡、马来西亚、印度尼西亚都成立了独立公司,与各国用户更紧密互动。此外,Tiktok还不断与东南亚流行歌手等明星合作,提高自身在本地的知名度。

Tiktok在东南亚主要竞争对手包括Facebook和Youtube等社交视频平台。例如Facebook宣布推出类似Tiktok短视频功能的“Reels”,积极争夺东南亚用户;而Youtube在东南亚国家播放量也很高,也在不断加强短视频频道建设,与Tiktok竞争用户转化。

Tiktok东南亚区域化策略体现在:一是在各国设立独立运营机构,增强本地化服务水平;二是与各国明星达人合作产出地域内容;三是支持多种东南亚语言,方便本地用户使用;四是根据各国文化差异定制审核规则和内容推荐算法,提高本地化程度。这些举措助推Tiktok在东南亚迅速获取用户。