Facebook广告受众优化的6个技巧

Facebook广告的一大优势在于它有一个庞大的用户群，并且可以根据自己的兴趣特征进行细分。Facebook广告受众分为核心受众、自定义受众、相似受众三类。

下面归纳出六点Facebook广告受众优化技巧，帮助卖家准确定位Facebook广告受众，获得更高的点击率和转化率。

1、扩充年龄范围

年龄是设定Facebook广告核心受众所必需的过滤条件。减少转化费的一个办法就是扩大年龄范围，在广告测试阶段可以适当延长观众的年龄范围。

2、受众的数目要和预算成比例

Facebook广告不能太大，可能会覆盖对产品没有兴趣的使用者，造成点击率不高；或者太小，会减少消耗量，甚至不能消耗。

大量的观众需要缩小他们的范围，例如，可以筛选出符合两个兴趣词的观众。若要检验哪一类受众更有效，可在原来的一个兴趣词的基础上，添加2-3个兴趣/行为，并对广告效果进行分析。

3、排除非针对群体

当Facebook广告观众设置时，可以排除非特定人群，主要分为两部分：

①已经转化的人

基于Pixel像素记录的数据，已经转换了的用户可以被排除在外，或者创建一个已经购买的客户名单中的自定义受众。特别是最近在网站上使用过的用户，重复投放广告容易降低品牌好感。

②转化机会不大的人

排除那些确实具有转化潜力的人群，比如高端精品广告会排斥低收入人群。

4、细分受众重定向

对已经访问过网站的用户进行重新定位，也是Facebook广告再营销的重要环节。这类用户可根据参与程度(例如90天内浏览、购买180天内购物等)分成不同小组进行重新营销。

Facebook广告受众设定的首要原则是：同一广告系列中的不同受众不重叠、不遗漏。必须注意在这些细分群体中不存在重叠现象。

5、筛选用户设备

除利用兴趣词/人口统计来过滤受众外，还可定位到观众使用的移动设备，通过这种方式，一些不大可能产生变化的用户都被过滤掉。

6、移动端和PC端分别测试

Facebook对着这两个平台显示的广告通常是在移动设备上显示超过95%的广告，而非平均分配。

自然，Facebook不同展示位置适合不同的广告材料材料，这就需要根据不同的广告目的改变素材的显示方式。

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常见问答(FQAS)

选择符合您产品或服务特征的受众,比如地域、性别、年龄等。可以根据网站访客分析结果进行定向。

日常广告budget看您的预算,但建议不要少于50元/天。重要活动可以适当增加投放。您会随着广告效果的不断优化不断调整budget。

文案要直白明了,突出产品亮点,引起用户点击和购买欲。同时要注意文字数量建议在10-25个单词之间。可以试试问句和短语式写作。

图片清晰、简洁、以产品或场景为主,能体现产品优点。不宜过于复杂无关紧要的图片元素。同时注意图片尺寸和大小要与平台要求相符。

工作日早上9点至中午、下午3-5点、工作日晚上7-9点为佳期。周末全天流量大。还要结合产品特点和客户行为习惯进行调整。

点击量、转换率、客单价等关键数据,然后通过数据进行广告组合和细分地区、话题等调整,不断优化广告效果。完善数据分析能帮助提升工作效率。