跨境卖家如何利用Google Analytics对流量渠道结构调整？

许多情况下跨境卖家需要根据自己的渠道管理需求对网站流量渠道进行定制梳理分类，甚至对Others源/媒体进行归组调整。下面就对如何在Google Analytics中实现这一类功能的配置过程进行解释和梳理。

1、Channels在默认状态下的结构配置

路径：Google Analytics后台->Acquisition流量获取->All Traffic->Channels频道。

GA在Default Channel Grouping配置中计划默认的频道设置，例如Direct，Social，Organic Search。

和实际的渠道管理/数据分析的日常工作，常常需要对不同的渠道来源做重新划分/或对原来的Channels渠道进行补充。

2、怎样执行配置？

思路：首先需要按照目前网站的源媒体渠道对分类整理一下，然后在GA后台的自定义频道设置中，按照重新整理过的源媒体，按照自定义渠道重新进行补充/分区调整。

操作：同样，将从Admin设置(GA后台右下角)->View视图->Channel Settings->Channel Grouping。

从Channel Grouping接口中，可以在系统默认的Default Channel Grouping配置中重新创建一个新的频道组。

3、对(Other)渠道的合并调整

在Channels渠道接口中，经常会看到(Other)渠道，这主要是由于系统无法将(Other)中的源匹配规整到相应的渠道。“解决/调整”的思想只需要手动调整(Other)内部的源代码：

单击(Other)频道，将清楚地看到不同的Source来源配比。

获得Other-Source信息之后，可以返回到默认通道组界面，即将(Other)源重新划分为Source源，以确保已清楚地定义Other。

这样，在按照分析维度所需的渠道对所有的结构进行重设之后，再返回

Acquisition流量获取->All Traffic所有流量->通道->Channels频道，查看新渠道结构的数据呈现。

注意：系统调整后重装资料时，可能需要一定的时效反应。

以上是跨境卖家如何利用Google Analytics对流量渠道结构调整的相关内容，希望对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

对跨境卖家来说,主要流量来源包括搜索引擎 organic 流量、社交媒体广告流量、支付宝天猫渠道等。通过 Google Analytics 可以对比不同渠道带来的流量规模、产品购买率等进行分析,帮助优化流量结构。

优化关键词选择,关注用户查询热门关键词;持续优化网站建设和产品内容,提升网站相关性,吸引流量;定期分析搜索词表现,淘汰低效关键词,增强高效关键词。

对社交平台每一条广告进行成本分析,淘汰投资报酬率低的广告;观察用户动作轨迹,评估转化效果高的内容和方式;定期调整广告创意和目标群体,吸引更多有价值用户。

根据不同渠道带来流量的成本、产品购买转化率等指标进行评估,优先保留和加大投入高效渠道;同时发现新兴渠道,进行测试性投入,寻找新机会。