Facebook像素高级匹配解读与设置 facebook像素高级匹配的运行逻辑和设置流程

IOS14新隐私法规实施，全球隐私政策更新。最近，许多广告商遇到了Facebook回传数据减少、数据匹配率低、广告成本上升的情况。Facebook出台了一系列应对措施，今天连连跨境支付就给大家介绍一下Facebook像素高级匹配的运行逻辑和设置流程。

高级匹配操作模式。

在设置Facebook像素代码时，广告商可以选择使用高级匹配功能。该功能允许广告商在结账或注册过程中向Facebook发送收集到的客户数据。

简单来说，高级匹配就是在发送像素代码事件之外向Facebook发送分散的客户数据(包括客户名称、邮箱、手机号等。)，系统可以将广告带来的更多转换与Facebook用户联系起来。

对于广告商来说，更准确的匹配意味着更好的结果。高级匹配可以使广告商获得更高的事件匹配率，提高归因转换率。据统计，在使用手动高级匹配时，归因购买转换量的平均增长率超过30%。

高级匹配功能还可以根据网站访问者和Facebook用户的匹配数据扩大广告商的自定义受众规模。同时，由于能够准确识别可能采用预期操作的用户类型，并向他们投放广告，转换量优化广告系列将更有效，降低平均单次转换成本。

高级匹配分类。

高级匹配分为手动高级匹配和自动高级匹配两类。自动高级匹配适用于大多数广告商，设置过程快捷方便。

手动高级匹配需要访问和更改网站代码库，适用于受监管行业垂直领域的业务。敏感行业包括:投资银行和经纪人；保险；金融服务；零售、信用社和商业银行；信贷、融资、抵押贷款；医疗/保健；视频发行商。

由于手动和自动高级匹配的操作模式不同，如果条件允许，可以同时使用手动和自动高级匹配来达到最佳效果。

如何配置高级匹配。

请确保：

-该网站包含表单字段，访问者可以通过自动高级匹配功能填写您想要设置的信息。例如：邮箱、手机号码、姓名、姓氏、城市、州/省、国家/地区、邮政编辑和/或性别。

-Facebook像素代码位于用户最有可能输入相关信息的网页上。

-像素代码不在iframe中。

-未使用IMGPixel像素代码。

-公司业务不在监管行业的垂直领域。

设置自动高级匹配的网页版本。

第一步：去事件管理工具。

第二步：选择Pixel像素代码。

第三步：选择设置选项卡。

第四步：在自动高级匹配部分下方，点击开开关。

第五步：选择显示选项。

第六步：打开要通过网站共享的参数的开关。为了取得最佳效果，建议您至少选择电子邮件和手机号码。

设置完成后，在事件管理工具中查看效果最多需要48小时。

手动高级匹配设置。

开发人员必须修改像素代码的基本代码，以便通过fbq（init）调用客户数据作为参数传输。

以上就是Facebook像素高级匹配解读与设置，希望对各位有所帮助。

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常见问答(FQAS)

Facebook像素高级匹配规则允许你更精细地控制像素的匹配行为。高级匹配规则可以基于用户属性(如地理位置、兴趣爱好等)来匹配目标用户,实现更个性化的Campaign目标群体设置。

传统的广告匹配规则主要基于关键词,无法精准匹配目标用户。通过Facebook像素高级匹配,可以根据用户详细属性精准匹配对应的目标群体,从而实现更优质的Conversion效果。它主要解决传统广告不够精准匹配目标用户的问题。

具体设置步骤如下:
1.登录Facebook业务管理平台,进入相应广告账号
2.选择需要设置高级匹配规则的Facebook像素
3.点击「编辑」进入像素设置页面
4.选择「高级匹配」下拉菜单,选择需要匹配的用户属性
5.设置相关属性条件值
6.最后保存设置

设置高级匹配规则时,需要注意以下事项:
1.选择匹配的属性需要符合实际业务情况
2.设置的属性条件值范围需要恰当,不能过宽过广或过细
3.如有更新规则,需要定期优化和调整匹配效果
4.高级规则同时要兼顾广度和细致度,不要只看一个方面