谷歌广告的增强型转化详解 什么是增强型转化及其工作原理

为了帮助卖家衡量和提高广告效果。自去年以来谷歌增强型转化一直在进行测试，但很少有人知道，更不用说使用了。下面就来看看什么是增强型转化及其工作原理。

1、什么是增强型转化？

随着时间的推移，由于转化率被低估，卖家可能会开始看到广告效果的下降。为了解决这个问题，许多平台正在使用第一方买家数据来评估效果。第一方数据可以确保卖家能看到哪些广告吸引买家的注意，无论买家在什么设备上查看广告。

Facebook已经以高级匹配功能的形式使用了一段时间。现在，谷歌也加入了，推出了自己的增强型转化跟踪解决方案，将隐私问题与更准确的转换数据相结合。

谷歌提高了转换跟踪功能和转换测量的准确性。它安全地将哈希处理的第一方转换数据从卖家的网站发送到谷歌，作为现有转换标签附录的一部分。该功能将使用一个安全的单向哈希算法，称为SHA256的第一方买家数据（如电子邮件地址）。

2、加强型转化的工作原理

在了解加强型转化工作原理之前，先了解Facebook的先进匹配功能。Facebook推出的高级匹配像素代码中包含的功能，允许公司收集电子邮件、电话号码等买家数据，并匹配产品采购等事件。

谷歌的增强型转化类似于Facebook，因为它允许谷歌从转换操作中收集买家数据，然后返回其他设备上看到的广告。

谷歌的增强转型是如何工作的？

当潜在买家在卖家的网站上填写潜在买家表时，卖家可能会收到第一方数据，包括他们的电子邮件地址、姓名、家庭地址和/或电话号码。这些数据可以在转换跟踪标签中捕获，并通过哈希处理发送给谷歌。谷歌将匹配卖家上传的哈希处理的潜在买家信息，以促进潜在买家的广告，并为平台提供更完整的买家访问路线。卖家不需要修改卖家的CRM系统，因为卖家使用卖家捕获的潜在买家信息（即电子邮件地址），这对卖家来说更方便，这也是卖家使用增强型转化的原因之一。

一般来说，增强型转化可以从卖家的网站发送到谷歌处理的第一方，以保护隐私和安全，以补充卖家现有的转换跟踪代码。帮助卖家获得更准确的转换数据。

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常见问答(FQAS)

增强型转化(Enhanced Conversions)指通过追踪用户在广告后点击产生的各种行为,从而推动转化过程的一种Google广告产品。它可以追踪用户注册、下载、产品视频观看等细粒度行为,为广告主提供更全面的转化数据报告。

Google通过在网站上部署代码片段来跟踪用户的行为。当用户点击广告后,网站就能实时追踪和报告用户的各种行为数据,比如浏览、注册、下单等行为。这些行为数据都会发送到Google服务器,让广告主能够在Google广告报告中查看详细的转化行为追踪报告。

增强型转化支持追踪的行为包括:用户注册、下载应用、视频播放、产品详情页浏览、加入购物车、下单支付等多种细粒度的转化行为。广告主可以根据自己的业务需求,选择需要追踪的重要行为来优化广告工作。