谷歌广告新手容易陷入的4个误区

很多刚开始使用谷歌广告的卖家很容易就陷到误区中去，下面就来谷歌广告新手看看容易陷入的4个误区。

1、和展示广告混合使用

搜索广告(search ads)是使用谷歌搜索时出现的广告，而显示广告(display networking)是文本或图片广告出现在谷歌相关网站，如ask.com等。当卖家的预算有限时，不要检查文本广告系列的显示网络。看覆盖面扩大，其实分散定位，浪费财力物力。

2、关键词设置不添加否定词

卖家最了解卖家的产品和定位，因为点击付费，卖家应该开始建立自己的关键词库，那些分散卖家的流量和点击成本的关键词，也想建立一个词库，合理使用减少增加否定词，让卖家的广告定位更准确，那些使用促销代理运营合作伙伴，记得提醒卖家的服务提供商哦。

3、不合理使用

谷歌Ads自带的关键词策划工具(keyword planer)基本可以满足相关行业的关键词数量需求，重点熟练使用和阅读数据。

合理使用过滤条件可以帮助卖家快速筛选高曝光、高热量的关键词，并可以参考投标，更好地提高投入产出比。

首个广告系列关键词不宜过多，控制在10-20即可。

4、不测试竞价策略(bidding strategy)

官方给出了自动和手动两种策略。

自动还包括转换、支出回报、更多点击次数、更多转换次数、搜索页面位置、主页获胜、智能等。

第一次使用时，智能点击和更多点击是推荐的策略；至于手动，还是让数据运行积累一段时间后，手动设置更有效。

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常见问答(FQAS)

谷歌广告费用是按你设置的每次单击最大投放费用来计算的,与点击量无关。你可以设置每次点击广告后你愿意为用户付最高多少费用。如果广告点击但未转化,你也只需支付单击费用。

并不需要提前很长时间申请广告需要,一般几天甚至一天内申请通过也可以。但提前一段时间申请可以给谷歌更多时间审核,降低广告被暂停的风险。也可以提前测试广告词和广告设置,找到优质广告组合。

实际上,广告词写得越简洁明确越好。谷歌推荐广告词在25-30个字符内。过长的广告词反而难以吸引用户注意力。内容要直接和产品或服务相关,且能快速传达给用户。结构清晰、语言流畅更易被用户点击。

并非单一品类广告就能覆盖更多用户。不同城市和用户群体兴趣爱好不同,单一广告类型难满足各种需求。最好根据产品或服务特点设计多个广告组合,比如针对男性女性用户单独设计。同时搭配多个相关KEYWORD,扩大广告展现人群。覆盖率要靠多元化广告策略。