Facebook广告投放须知

投放Facebook广告的时候，在进入广告发布阶段，违反广告发布政策的行为可能会导致个人主页、关联公共主页和/或广告账号采取强制措施。

强制措施可能包括：

现有广告禁止使用；

关联的粉丝页禁用；

限制功能或封锁账户的新广告投放；

限制账户额度；

BM和其他资产禁用；

主页的功能限制合并；

取消选举或政治类广告授权的投放议题。

1、广告架构——以简洁为先

1）广告宣传材料的优化和政策违规调查的简单广告架构可以方便广告主；

2）对于Facebook对每个粉丝页面的投放广告限制，简单的广告架构也能更容易满足，保证广告投放顺畅；

2、广告目标-保证客群属性合规

在设置以下类型的广告时，投放目标必须符合Facebook规范。

游戏类和电商/服务类型，只能投放18岁以上的（其中电商/服务类型投放广告包括：减肥商品和服务、整容手术、避孕用品）；

电商/服务类型和其他类（比如约会类），除年龄外还有其他的限制。

3、电商类广告素材常见违规热点

广告主在设计广告素材时，应避免使用以下手法，否则将被判定为违反Facebook广告投放标准：

采用夸大推广方法，价格不合理；对图片进行修改，虚假视频截图或虚假计时器，以促使客户购买产品；

利用网络电影进行相关宣传；

使用虚假的倒数器或谎称最后一件的行销手法；

在其他网络平台上盗用图片或宣传片；

商品效果宣传使用前后对比；

卖山寨货；

宣传使用过于虚假的超低折扣；

大量创建劣质粉丝专页/落地页进行广告以规避Facebook系统。

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常见问答(FQAS)

1. 检查广告账户和页面是否完善并通过审核;

2. 根据产品或服务的特点,明确目标客户群体的年龄、性别、地域等需求,此为后续精细化投放提供依据;

3. 选取与产品相关的关键词,以免引起误导;同时避免敏感词汇以免广告被下架;

4. 按日统计各项数据,看点击量、 converting率等指标,不断优化广告内容以提高投放效果;

5. 针对转化效果较好的受众细分,进行重点抓细化;同时开展多平台联动投放有利提高投放效率。