了解菲律宾跨境电商市场的选品分析

跨境电商菲律宾市场选品分析

菲律宾是东南亚最大的国家，拥有庞大的人口基数，总人口约1.06亿，也是全球互联网使用率最高的国家之一，这为电子商务的发展提供了巨大的机遇，而跨境电子商务也随之在菲律宾迅速发展。那么，如何在菲律宾市场上选择合适的品类呢？

一、消费电子

根据尼尔森研究，电子产品是菲律宾最畅销的产品类别，占在线销售额的33%。菲律宾人在购买科技产品时也会考虑价格，大多青睐廉价品牌，小米、华为、三星、苹果都是畅销产品。如果消费类电子产品是主要品类，那么将面临最多的竞争对手。

二、时尚产品

时尚是菲律宾的另一个巨大市场，2019 年的收入为2.29 亿美元，即鞋类和服装是该国第二大主导产品类别，市场份额为28%。仔细研究菲律宾人在购物网站上搜索的搜索词会发现，与时尚相关的关键词如"耐克"、"阿迪达斯"、"连衣裙"都处于前几名。同时要注意各地区对时尚产品的不同要求。

三、健康美容产品

在化妆品和护肤

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常见问答(FQAS)

菲律宾电子商务市场正处于飞速发展阶段。近年来,随着互联网普及和电子支付习惯的形成,菲律宾电子商务在购物范围和销售额方面都有了很大提升。根据统计,菲律宾全国电子商务销售额从2014年的近50亿美元增长到2019年的近100亿美元。受疫情影响,2020年电子商务销售额同比增长近30%。

菲律宾用户购物主要侧重实用价值和价格优势。他们追求物件功能性和实惠性,较少注重外观设计或时尚元素。除此之外,菲律宾用户偏好国内知名品牌,对新兴品牌缺乏信任感。他们在购物过程中重视的是快捷便利的体验,不希望产生太大风险。

根据市场分析,菲律宾电商用户对数码产品、家电、母婴产品需求较大。这些类目产品功能实用,价格实惠,能很好满足菲律宾用户的心理特征。其中以手机和电脑为主的数码类目覆盖率高,销量最大;家用小电器如吹风机、直烫器等实用性强,同样受欢迎。此外,母婴类目产品如奶粉、尿布等日用品也是重要销路。