了解跨境合规的广告投放及物流风险

跨境合规之广告投放和物流风险提示

一、实现跨境合规经营

跨境经营的特点决定了跨境卖家要实现合规经营，一方面必须接受中国法律法规的约束，另一方面必须遵守目的地国的法律和平台规则。三重约束下的合规风险就包括广告投放的风险和物流风险。

二、广告投放风险

对于跨境电商来说，无论是使用电子商务平台还是独立站台平台，卖家可以通过在Facebook、谷歌等社交媒体上投放广告来引流，增加流量，以此来提高销量。但是，这些巨头正在加快对其广告业务政策的调整，以应对日益严格的隐私监管形势。因此，卖家切忌不要不注意违反相关法律法规，要充分了解投放平台的广告规定和最新政策，以避免广告账户被关闭或者删除。

三、物流风险

电子商务的物流运输有时会非常复杂；大多数物流公司都有明确标明不能运送的物品；对于一些物品有限制但是可以运送时也要准备好相应证明文件。此外，国际物流会出现时效性差、丢包损坏等情况。所以卖家应该了解相关出口国家法律法规以及《电子商务国际销售指南》中有关国际运输信息的内容；合理选择海外仓存储方式或者当地物流方式来减少物流风险。

总之，要想保证成功的进行合规的跨境电子商务业务，卖家不仅要注意遵守中国法律法规以及所在国家法律法规；而且要留意Facebook、Google等大厂对广告业务最新政策;合理选择海外仓存储方式或者当地物流方式来减少物流风险。

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常见问答(FQAS)

各国和地区的隐私法规都明确规定了用户个人信息的获取和使用条件,主要包括用户知情同意和数据最小采集原则。广告商在跨境投放广告时,必须符合用户所在地的隐私法规,比如告知用户信息收集的目的并获得同意。除了隐私外,广告内容也不能违反本地法律。

广告商可以通过IP地址定位用户所在国家和地区,也可以利用浏览器或移动应用提供的地理位置信息进行更精细的定位。一些广告平台还提供用户兴趣分类,帮助广告商安全有效地投放广告。此外,广告素材内容也应适应不同地区文化和法律环境。

部分国家或地区在运营跨境电商平台或进行跨境广告投放时,会要求企业获得相关许可或牌照。例如在运营跨境电子商务网站时,可能需要获得电子商务经营许可;有些国家在境外推广本国产品还需要获得国家级机构颁发的海外推广许可。持有相关许可可以避免非法经营的法律风险。

跨境物流中常见的问题包括运费高、清关时间长等。解决方法包括优化配送路线降低运费,提前了解不同国家和地区的清关要求及流程以加快通关速度,利用第三方物流平台提供的一体化服务等。还可以与当地供应商合作分担部分负担,例如使用当地仓库分担部分投资。