东南亚消费者习惯及市场分析

东南亚消费市场分析

一、市场预测

谷歌和淡马锡在2016年对东南亚电子商务市场的报告显示，预计到2025年，东南亚电子商务市场将达到约880亿美元的规模。Lazada作为东南亚最大的电子商务平台，开拓这片潜力巨大的市场是不可或缺的。

二、Lazada选品应考虑的特点

1. 依赖于移动设备：东南亚网民依赖手机等移动设备，电商的消费场景更加碎片化。

2. 人口年轻、消费巨大：东南亚人口结构比其他地区年轻，40岁以下人口占总人口的70%；中产阶级人口迅速增加，消费者多，潜力大。

3. 线下零售市场萎靡：物流成本约占国内生产总值的四分之一，为Lazada的发展带来机会。

4. 消费习惯仍需培养：相对发达国家来说，东南亚市场的消费者整体文化水平低，需要一定的市场教育来培养他们的网上消费习惯。

5. 民族宗教色彩浓厚：各国各民族间存在差异性，作为电商卖家需要遵循当地文化习俗避免出现冲突。

三、Conclusion

Lazada作为东南亚领先的电子商务平台,此次对东南亚市场进行分析,旨在帮助卖家更好的理解这片巨大而又复杂的市场,选准选好才是最重要的。

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常见问答(FQAS)

东南亚国家整体来看,年轻人口较多。据调研,印尼、越南、菲律宾等国家中,15-34岁人口占比超过45%。这使他们成为新的消费驱动力。

东南亚国家消费力不相同。新加坡居民收入较高,消费水平属高端;马来西亚和汶莱居民次之;泰国和印尼消费力较强;而越南和柬埔寨消费力相对较低。

大多数东南亚消费者注重商品的实用性和廉价。受亚洲文化影响,还重视家庭和社交。年轻人更倾向于时尚与时髦的商品。此外,东南亚消费者消费决策较为复杂,容易受他人影响。

机遇是年轻人口带来消费升级,线上零售兴起。挑战是不同国家消费水平差异大,加之基础设施不均,涉及交付和支付等问题。此外,亚洲金融危机余波及各国经济变化也影响消费行为。