亚马逊公司广告收入增长情况分析

亚马逊公司广告收入增长分析

一、2018-2019年度收入增长情况

2018年，各大品牌和零售商在亚马逊平台总计斥资近100亿美金投放广告，而到2019年，仅亚马逊美国站的广告收入就将达到100亿美元，相对2018年水平增长33%。这一数据的绝对值在全球范围内也属于领先序列。

二、与“双头垄断”对比

谈到亚马逊公司的广告业务，人们经常将它与谷歌和Facebook这两家被称为“广告双头垄断”的公司相提并论。但仅从增长速度而言，亚马逊公司比包括这两家公司在内的其他主要广告商都要显得快速许多。

三、2020年新形势下的发展机遇

根据最新研究表明，在2020年全球范围疫情影响下，亚马逊公司的广告收入依旧遥遥领先，力压谷歌和Facebook，而Youtube则出现了一定程度的放缓迹象。危机的另一面是给包括亚马逊在内的电子商务企业带来新的发展机遇：原有的一部分线下业务也被迫转移到线上去运营；同时亚马逊也不断开发出新的定位策略、新的广告产品、扩大对外合作来进一步扩大市场占有率。

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常见问答(FQAS)

亚马逊公司近年来广告业务发展迅速,2021年广告收入较2020年增长约50%至超过250亿美元,成为了仅次于谷歌和Facebook的第三大线上广告商。其中,亚马逊在2021年第四季度的广告收入同比增长超过30%。

亚马逊广告服务主要面向以下类型客户:一是在亚马逊平台上有产品销售的第三方商家,这些商家可以通过广告推广自己在亚马逊的产品;二是想要通过亚马逊用户群体进行销售和推广的品牌,比如电子产品、服装等行业;三是想要利用亚马逊用户数据进行线上线下整合行销的企业。

相比Google和Facebook,亚马逊广告的优势在于:一是可以直接针对亚马逊购物用户进行产品推广,与用户购买意向高度匹配;二是可以整合线上线下渠道进行促销,例如为物流配送设置折扣等;三是广告能很好插入购物流程,用户购物时接受率高。但是亚马逊广告品类与规模相对Google和Facebook还需扩大。