跨境电商站外推广之搜索引擎优化

搜索引擎优化(SEO)是指通过采用易于搜索引擎索引的合理段，使网站各项基本要素适合搜索引擎检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序,从属于SEM(搜索引擎营销)。SEO的中文意思是搜索引擎优化。

通过速卖通搜索栏搜索 dress时，搜索结果有1293467个，而通过类目dress进入时，搜索结果是1063616，由此可见，类目搜索时有229851件产品无法展示，其原因在于关键词搜索和类日搜索是两个独立的搜索引擎，是分开抓取信息的，如图7-26所示。

因为排名规则的不确定性以及搜索引擎对排名有各自的不同规则,如某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许会出现原有的排名位置发生变动，需要及时做出调整。

(一)竞价排名

产品竞价排名是指根据用户购买的关键字竞价，付费越高排名越前，按照点击次数付费。

优势:费用低、效果精准、对用户进行把控。设置关键词价格后即刻就可以进人百度排名前十名，位置可以自己控制。卖家可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

劣势:价格高昂，尤其是竞争激烈的词，点击一次的单价可以达到几元甚至几十元人民币，一个月就要消费数万元，如果是长期做产品竞价排名，花费非常高。每个搜索引擎都是各自独立的，如在百度做了竞价后，谷歌、360、搜狗等各大搜索引擎都不会出现排名有所提高的情况，如果你想要所有的搜索引擎都提升排名效果，那就要在各个搜索引擎平台重复花费数倍的推广费用。稳定性差，一旦你的账户中每天的预算消费完了，那排名立刻就会变差。

跨境电商站外推广之搜索引擎优化 常见问答(FQAS)

站外推广是指在跨境电商平台之外，通过各种方式增加产品曝光度和网站流量的行为。

SEO旨在提升网站在搜索引擎中的排名，增加有机流量。在跨境电商中，SEO可以帮助网站在全球范围内获得更多的曝光和点击，增加潜在客户。

跨境电商站外SEO优化包括关键词研究、内容优化、外部链接建设、社交媒体推广等。通过优化网站内容和外部链接，使其在搜索引擎中排名更靠前。

跨境电商市场竞争激烈，站外推广可以帮助企业吸引更多目标客户，提高品牌知名度，并增加销售机会。

谷歌、百度、必应等搜索引擎是全球范围内最重要的搜索引擎。在进行跨境电商站外推广时，重点关注这些搜索引擎的优化。

跨境电商站外推广的ROI可以通过网站流量、转化率、销售额等指标来评估。根据投入与收益的比较，可以计算出ROI。

是的，SEO优化可以带来长期稳定的流量和曝光度，对跨境电商站外推广的长期效果具有重要影响。

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