常见的跨境电子商务文案正文类型

在对跨境电子商务文案的其他部分进行设计后，正文写作就可以不用太复杂，写作时，用最容易理解的方式来传达文案的思路,注意写作的逻辑性,最重要的是要让受众都能看懂。

(一)直接式

直接式就是直接叙述的方式，不拐弯抹角，不故弄玄虚，一般直接展示商品特点或能给消费者带来的好处。例如，农夫山泉的一句话文案“农夫山泉'有点甜'”，非常直接，让人一目了然，成功帮助农夫山泉跃进全国纯净水市场前三名。

直言不讳的简短文案也是一种有力的正文写作形式，脑白金那句耳熟能详的文案可以说是经典的示例了——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，简单粗暴，提高脑白金的知名度，让不少人在过年过节时会优先考虑选择脑白金作为礼品。

这种直接还体现在对现状的诚实描述上，美国艾维斯汽车租赁公司的文案“艾维斯在租车市场上只排第二，但为什么要选择我们？”就直接道出他们“只排第二”，当然，这也是事实，不仅如此，当排行第一的大众汽车说自己用户众多时，它继续延续这种套路，在文案中表示“我们这里人少，来租车不用排队”，结果这样的文案反倒取得了成功，使选择艾维斯的人越来越多。

除此之外，这种直接还有言简意丰的效果。例如，鸿星尔克“To be No.1”、特步“飞一般的感觉”、联想“人类失去联想，世界将会怎样”，精短直接还一语双关，用简单的文字表达丰富的内涵。

(二)递进式

递进式即正文中材料与材料间的关系是层层推进、纵深发展的，后面材料的表述只有建立在前一个材料的基础上才显出深意。通常故事体、对话体的表述方法采用的就是这种结构形式。

一般递进式的写法的中心都在文案后半段。这种写法也运用在软文文案的写作中，表现在观点或事件的论证和讲述上，如联想“中国历史上最悲催的职业”这篇文案就是采用递进式的写法，从与人们的生活密切相关的职业这个话题谈起，提出历史上悲催的职业——刺客，再从刺客谈到皇帝，引起受众的兴趣与好奇。文案层层深入，分析皇帝悲催的原因——被“太后坑”。接着顺势转折，巧用“太后”与“太厚”的谐音，提出在现代你能“比皇帝过得好”，将受众对“比皇帝过得好的方法”的好奇嫁接到软文营销的产品上，引出联想的超薄笔记本，堪称一篇“神文案”。

(三)并列式

并列式即材料与材料间的关系是并行的，前一段材料与后一段材料位置互换，并不会影响文案主题的表现。并列式文案的正文结构就是“特点1+特点2+特点3……”分不同段落写不同特点。这种并列式的正文结构能把广告产品的特点清晰、准确地表达出来。

产品文案常用并列式分别列出产品的参数、属性、特点等。例如，佳雪神鲜水文案。

此文案使用并列结构细数该产品的功能。四大主打功能“丰沛补水，肌肤光滑水嫩”“调节疲惫肌，肌肤紧致弹润”“赶走干燥粗糙，肌肤纯净透亮”“深入肌底修护锁水，赋活幼滑肌”之间就是并列关系，这种写作方法明确列出产品亮点，简洁清晰，能有效避免文案出现结构混乱、层次不清的现象。

常见的跨境电子商务文案正文类型 常见问答(FQAS)

A: 跨境电子商务是指在不同国家或地区之间进行的在线购物和交易活动。它允许消费者在国际范围内购买商品或服务，通常通过互联网进行。

A: 跨境电子商务能够为消费者提供更多选择、更具竞争力的价格、方便的购物体验以及全球化的产品和服务。同时，对于商家来说，跨境电子商务意味着更广阔的市场、更多的销售机会和更高的收益。

A: 选择可靠的跨境电商平台时，您可以考虑平台的声誉、用户评价、支付安全性、退款政策、客户服务质量等因素。建议选择已经建立起良好信誉的知名平台。

A: 处理退运和退款问题时，您需要根据不同平台的政策进行操作。通常情况下，您可以联系卖家或平台客服寻求帮助，提供相关证据并按照规定程序操作。

A: 跨境电商购物可能会涉及关税、进口税、增值税等税费。您需要了解目标国家的相关税收政策，并在购物前考虑清楚可能产生的额外费用。

A: 物流是跨境电商中一个重要的环节，您可以选择信誉良好的国际快递公司或物流服务提供商，同时跟踪订单状态，并保持与卖家或物流公司的及时沟通。

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