10亿+海关交易数据,1.2亿企业数据,2亿+企业联系人数据,1000千万真实采购商。覆盖200+个国家及地区,95%外贸重点拓展市场,可根据行业、经营范围等多方位挖掘目标客户。
免费试用通过采集在2021年1月份期间的数据,分析比较某店铺通过不同广告渠道所带来的订单转化率、总订单额、投资回报率、广告支出回报率等广告绩效指标,进而得出相关的数据分析结论。
(一)打开数据源
打开数据源“项目四任务四广告效果分析”中的“Income statement"工作表。
(二)对比数据
观察图中的数据,可知广告人有两种方式,一种是投放至Facebook,另一种是投放至Google,由“Conversion rate”字段可看出,投放至Facebook的广告的转化率更高,达到了6.97%,收益达到了60 345$,整体的Roi(ROI,投资回报率)达到了10.24%,而投人 Google的广告的转化率为4.21%,收益只有20656$,Roi为9.93%。
图中Roi 的计算方式为Roi=("Order amount"- ("Input costs" * "Indent"))/((" Input costs" "Indent") +Advertising),也就是Roi=((收入一成本)一成本)/成本。
可看出图4-36中Facebook的Roi达到了10.24%,提高Roi值就能提高盈利这是惯性思想,Roi主要是用来帮助用户降低成本并保证收益的,也可以说是给用户一个体现投入是否盈利的标准值。用户可以根据Roi的值,在保证回本的情况下,降低成本,提高收益。再观察Roas(ROAS,广告支出回报率),投入Facebook的广告达到了1.951 424,说明每一美元广告投入的收益高达1.951424美元,当然根据产品的不同,所产生的收益比是无法直接判断是赚钱还是亏损的,只是体现了广告的效果如何。
这取决于您的业务类型、目标受众和预算。Facebook 广告通常更适合品牌建设和社交互动,而 Google 广告则更适合搜寻意图强烈的用户。您可以根据您的需求和预期的效果选择合适的平台。
2. 如何衡量 Facebook 和 Google 渠道的流量转化效果?您可以使用各自平台提供的分析工具,如 Facebook Ads Manager 和 Google Analytics,来跟踪流量来源、转化率、成本等指标。通过比较两个渠道的转化率和成本,您可以评估它们的效果。
3. 如何优化 Facebook 广告和 Google 广告的转化效果?针对 Facebook 广告,您可以优化广告素材、定位受众、调整投放时段等来提高转化率。对于 Google 广告,您可以优化关键词选择、广告文案、着陆页等来提高转化效果。持续监测和优化是提升效果的关键。
4. 我应该如何分配预算以获得最佳的 Facebook 和 Google 渠道流量转化效果?您可以根据历史数据和测试结果来决定预算分配。通常建议根据每个渠道的转化率和成本来分配预算,以确保您获得最佳的 ROI。您也可以采用 A/B 测试的方法来确定最佳的预算分配方案。
5. 有哪些因素可能影响 Facebook 和 Google 渠道的流量转化效果?影响转化效果的因素包括广告素材质量、目标受众定位准确性、投放时机选择、竞争环境、着陆页质量等。定期监测和调整这些因素可以帮助提升转化效果。
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