跨境电商品牌集中度和品牌矩阵分析

我们采集了某电商平台“健身裤”类目下不同品牌及其成交量的数据,并对其成交量进行了占比分析。通过Excel的“数据透视表”功能对数据进行筛选,并通过图表使数据可视化,进而得出相关的数据分析结论。

(一)打开数据源

打开数据源“项目二任务二品牌分析”。

(二)导入数据透视表

选择表格数据,在“插人”选项卡中单击“数据透视表”按钮。在弹出的“创建数据透视表”对话框中选择“选择一个表或区域”和“新工作表”,并选择“表/区域”数据，单击“确定”按钮。

将“brand”拖人“行”标签框,将“amount"拖入“值”标签框两次,设置“值显示方式”为“求和项”。得到数据透视表。

在“求和项:amount2”下数据区域单击右键,在弹出的快捷菜单中选择“值显示方式”多“总计的百分比”。

在“求和项:amount2”下数据区域单击右键,在弹出的快捷菜单中选择“排序”→“降序”。

最终得到用于制图的数据透视表。

(三)插入图表

将数据透视表数据复制到工作表的空白处,选中数据区域,在“插人”选项卡下单击“推荐的图表”,在弹出的“插入图表”对话框中选择“所有图表”中的“直方图”,在右侧选择“排列图”,如图2-25所示。单击“确定”按钮插入图表。

(四)图表优化

单击选中图表,单击“图表元素”按钮,勾选“坐标轴”、“图表标题”和“网格线”,并将图表标题更改为“品牌集中度”。

双击坐标轴,打开“坐标轴格式设置”任务窗格,在“坐标轴选项”选项卡中设置“显示单位”为“10000000”(千万)。

(五)数据分析

该类目排名前30品牌的品牌集中度为14,具有轻度集中特征,消费者对于品牌有一定程度的认知,其他品牌要想从现有的受消费者认可的品牌中争夺份额相对较难。

品牌矩阵分析

我们通过对某电商平台“健身裤”类目下的不同品牌从品牌和人群的角度进行矩阵归类，进而查找该类目市场上品牌没有覆盖到或者覆盖较少的细分市场。

(一)打开数据源

打开数据源“项目二任务二品牌矩阵分析”。

(二)搭建品牌矩阵

构建矩阵,将品牌分别填入相应的位置。

(三)数据分析

所选用数据为健身裤行业的数据,结合上述矩阵不难发现国际品牌会更多地覆盖男女市场,本土品牌覆盖的市场为男女市场与女性市场。男性市场基本处于一种空缺的状态,虽然男性市场需求可由男女市场基本满足，但该市场是否有发展潜力应另行研究。

跨境电商品牌集中度和品牌矩阵分析 常见问答(FQAS)

1. 什么是跨境电商品牌集中度?

跨境电商品牌集中度指几家主导品牌在某一个跨境电商平台上所占的市场份额比重。这反映了少数几个强势品牌在跨境电商市场上的主导地位。

2. 为什么要分析跨境电商品牌集中度?

分析跨境电商品牌集中度有助于了解行业竞争格局,识别主导品牌及其影响力,并为企业制定品牌及市场策略提供依据。

3. 什么是跨境电商品牌矩阵?

跨境电商品牌矩阵是对企业在不同跨境电商平台上的品牌布局、定位和竞争力进行全面分析的工具。它能够帮助企业梳理自身品牌在跨境市场的品牌组合。

4. 如何分析跨境电商品牌矩阵?

分析跨境电商品牌矩阵需要从品牌定位、价格定位、销量占比等多个角度对企业在不同平台的品牌进行评估,从而识别品牌在跨境市场的优势和劣势。

5. 分析跨境电商品牌集中度和品牌矩阵对企业有什么作用?

这些分析有助于企业了解行业竞争格局,发现自身品牌在跨境市场的机会和挑战,为制定品牌发展策略提供依据,提高品牌在跨境电商的竞争力。

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