社群的表现形式

1. 社群名称

社群名称是最为重要的符号，是所有品牌的第一标签、第一印象，所以要特别重视。社群名称的命名有3种方法。第一种方法是从现成的核心源头延伸出来，特点是与核心源头息息相关，从名称上并不能看出特别具体的信息。例如从灵魂人物延伸，罗胖的“罗友会”、万能的大熊的“大熊会”;又如从核心产品延伸，“米粉群”“魅友家”。第二种方法是从目标用户着手,想吸引什么样的用户群体,就垂直地取与这个群体相关的名字，一般从名称上就能看出是做什么的:如行为，“拆书帮”;如爱好，“爱跑团”;如内容，“干货帮”;如理念，“趁早”“BetterMe大本营”。第三种方法是以上两种的结合，如“吴晓波书友会”“秋叶PPT”等。

好名字应该让人容易记住和传播，可以让目标用户群快速找到你。忌用宽泛、生疏及冷僻词汇等。

2.社群口号

口号作为浓缩的精华，从产品、企业到品牌，一直都是重中之重。纵然口号有干千万万，但总结下来一般无非有以下3类。

(1)功能型社群口号一阐述自己的各种特点或做法，用最具体、直白的信息让所有人第一眼看到就知道你是做什么的，比如“猫的剽悍江湖”社群的口号是“读好书，见牛人，起而行，专于一”。

(2)利益型社群口号一一阐述某些功能或者特点能够带给你的直接利益，能够为你完成某个目标做出的贡献，比如“秋叶PPT”社群的“每天3分钟，进步一点点”。

(3)三观型社群口号阐述追求某些利益背后的态度、情怀、情感，或者世界观、价值观、人生观，比如“趁早”社群的“女性自己的活法”。

我们可以看到，新品上市，一般口号的焦点是放在功能和利益上，尽可能减少用户的认知障碍，迅速占领市场，而一旦成熟起来成为大众熟知的品牌，其口号的三观意义就体现出来了。以“BetterMe大本营”社群为例，可以得知该社群的3个层级，任何一个产品，初期可能还有功能、利益的竞争，越往后越是三观尤其是价值观的竞争，社群也是如此。

社群的表现形式 常见问答(FQAS)