Google AdWords选择广告系列设置

(1)填写名称及选择投放网络

首先填写广告系列名称，然后选择投放的网络，系统默认已经勾选“搜索网络”。同时，可以选择“添加展示广告网络”，这样广告系列也会在展示广告网络中投放。只有当预测广告行之有效且商家并未将所有预算用于搜索网络时，广告才会展示，展示广告效果不会影响搜索网络质量得分。

(2)设置位置和语言

设置地理位置并选择目标用户所使用的语言,确保广告覆盖目标客户。通过设置地理位置，可以指定展示广告的地理区域。

(3)设置出价

设置恰当的出价，可以选择自动出价策略和人工出价策略，通常需要支付的费用会低于最高出价。一般可将出价策略设置为“自动争取尽可能多的点击次数”或“每次点击费用人工出价”。“每次点击费用的最高出价上限”是指商家愿意为广告获得的每次点击支付的最高金额。通过对出价进行管理，可以影响广告所获得的流量及所产生的投资回报率。AdWords广告会同时根据质量评分和出价来决定广告的排名。

(4)设置预算金额

设置预算金额。预算金额针对单个广告系列(而非所有广告系列的总金额)，表示每天愿意为该广告系列支付的平均金额;或者确保每月预算(每日平均预算乘以月平均天数30.4)在可以承受的范围内。实际费用可能会低于预算额，具体取决于管理出价的方式。如果是AdWords新手，可以将每日预算设为10~50元的金额。采用新预算后，每天都要查看账户，以了解广告系列的效果。

(5)填写广告投放时间

填写广告投放时间,为广告系列设置开始日期和结束日期，也可以选择在每周的某几天或特定时段展示广告。默认情况下，AdWords广告系列会设置为“全天”，这意味着广告可以在每个日历日展示。假设一家经营滑雪用品的跨境电子商务企业，通过在广告投放时间页面上查看“天和小时”效果，发现每当周二上午8点到11点之间美国当地电视上播出“极寒之地”节目时，广告的效果最好，那么该公司可以调整广告在周二那天展示的时间，让它仅在该时间段展示。

(6)填写附加信息

填写广告附加信息。通过在广告中添加附加信息，可提高广告的醒目程度。附加信息的格式包括致电按钮、位置信息、指向网站特定部分的链接和附加文字等。

为使文字广告的效果达到最佳，AdWords会根据Google上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。因此，建议使用所有与自己的业务目标相关的附加信息。很多类型的附加信息需要少许设置，属于人工附加信息;还有部分附加信息会在AdWords预计它们可以提升广告效果时自动添加，属于自动附加信息，无须设置。

Google AdWords选择广告系列设置 常见问答(FQAS)

选择广告系列时,需考虑您的广告目标、目标受众、行业竞争情况等因素。可以尝试分析关键词、浏览广告组件库,并进行A/B测试来找到最合适的广告系列。

广告系列中需设置广告组、广告创意、出价策略、预算等内容。您还可以针对不同受众设置细分的广告系列,并根据数据进行持续优化。

可以通过优化广告创意、定位目标受众、调整出价策略等方式来提高转化率。同时应该定期分析数据,根据表现调整广告系列的设置。

投放时间的选择需要根据目标受众的行为习惯、行业特点等因素进行判断。可以先尝试全天候投放,然后根据数据分析结果调整为更合适的时段。

可以通过Google Ads后台查看各个广告系列的关键指标,如点击量、点击率、转化率等。同时也可以设置监控报告,及时发现问题并进行调整优化。

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