Google AdWords选择广告系列类型

要投放 AdWords广告，单击“新广告系列”，首先需要根据自己的广告目标选择要制作的广告系列类型，制作广告系列。广告系列类型用于确定用户将在哪里看到你的广告，而你可以通过广告定位来选择更具体的广告展示位置。举例来说，如果想要在 Google上展示广告，吸引更多用户访问网站，那么应该选择“搜索网络”广告系列。每个广告网络都有不同类型的广告系列，能够满足不同的目标。本书介绍了其中一些广告系列类型，并以“搜索网络”广告为例介绍Google AdWords广告的投放步骤。

(1)搜索网络广告

如果用户搜索与广告的关键词相关的字词,“搜索网络”广告系列的广告就会在Google搜索结果旁边和其他Google 网站上展示。例如，一家销售婚纱的网店投放了“搜索网络”广告，当潜在用户搜索“wedding dress”时，“搜索网络”广告系列将向他们展示该店铺的文字广告。“搜索网络”广告的工作原理是广告根据用户搜索的字词或词组来与搜索结果页进行匹配。

(2)展示广告网络广告

“展示广告网络”广告由两百多万个网站、视频和应用组成，可展示商家投放的AdWords广告。“展示广告网络”的网站覆盖了全球90%以上的互联网用户。借助展示广告网络，商家可以使用定位功能以多种方式展示广告，包括在特定的上下文(例如“户外活动”)中展示广告、面向特定的受众群体(例如“年轻母亲”或“想买新车的用户”)展示广告，以及在特定的位置展示广告等。

(3)购物广告

“购物”广告分为产品购物广告和橱窗购物广告两种。“购物”广告不是单纯的文字广告，而是包含商家产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。这些广告让用户点击广告前就可以充分了解商家销售的产品，因而可为商家带来更优质的潜在客户。

(4)视频广告

通过“视频”广告系列，商家可以单独展示“视频”广告，也可以在YouTube以及其他流式视频内容中展示“视频”广告。现有的“视频”广告格式包括TrueView插播广告、 TrueView 视频发现广告和导视广告。

(5)通用应用广告

“通用应用”广告系列帮助应用广告的企业轻松地在Google用户量最多的各款产品和服务(包括Google搜索、Google Play、YouTube和Google展示广告网络)中宣传他们的应用。企业只需添加几行文字、设置出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助客户找到并下载应用。

选择了广告系列类型中的“搜索网络”广告后，系统提示选择一个想要达到的目标。选择目标后，会看到一些推荐的设置和功能，当然也可以制作不设目标的广告系列。可选择的目标有3种:促成在线销售、应用内销售、电话销售或实体店销售的销售目标;鼓励用户采取行动，以此争取潜在客户的目标;吸引目标受众访问网站的网站流量目标。

Google AdWords选择广告系列类型 常见问答(FQAS)

Google AdWords提供了不同类型的广告系列,包括搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告等,每种广告系列都有其特点和适用的场景。选择合适的广告系列类型是广告投放成功的关键因素之一。

选择广告系列类型需要考虑你的广告目标、目标受众、预算等因素。例如,如果你的目标是直接转化,可以选择搜索广告和购物广告;如果目标是提高品牌知名度,可以选择展示广告和视频广告。建议先进行对比测试,找到最适合自己业务的广告系列类型。

搜索广告是基于用户的搜索关键词投放的文字广告,展示广告则是基于用户的浏览习惯和网站内容投放的图文广告。搜索广告更适合获取直接转化,展示广告更适合提升品牌知名度和曝光度。两种广告形式各有优势,可以根据广告目标进行组合使用。

设置合理的预算很重要,既要保证广告有足够的曝光,又要控制广告成本。可以根据广告目标、目标受众、竞争情况等因素,合理设置每日预算和整体预算。同时也要密切关注广告效果,适时调整预算。

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