跨境电商搜索引擎营销的常用术语

1.点击量

点击量是考核搜索引擎营销效果的最核心指标，它表示企业在搜索引擎或相关联的网络上投放的广告到底给企业带来了多少流量。同时，点击是需要花费成本的，它决定了企业打算为每一个流量付出多少钱。

2.转化率

转化率(Click Vdalue Rate,CVR),指的是用户点击广告到达目标页面并有效注册或者购买产品的转化比率。CVR可以用如下公式表示。

CVR=(转化数量/点击数量)x100%

3.PV与UV

PV (Page View，页面浏览量)指一个网站页面被浏览的次数。通常情况下，一次刷新被计数一次，因此无法单独用PV来衡量一个网页的浏览量高低，但浏览量高的网页，其PV值一定高。于是，有了另外一个指标:UV。

UV(Unique Visitor,独立访问者)指访同某个站点或点击某个网页的不同IP地址的人数，一个客户端被定义为一个访客，而且在0:00-24:00内，相同的客户端只被计算一次。

4.CPC、CPM、CPS

SEM (Search Engine Marketing,搜索引擎营销)是付费营销，付费有很多种模式，最主要的就是以下3种。

(1)CPC(Cost Per Click,按点击付费)，用户点击一次付一次费用，这是网络中最常见的一种形式。

(2) CPM(Cost Per Mille，按干次展示量付费)，广告主的某个广告在目标页面上每展示一千次，需要向广告位提供商支付协商好的价格。

(3) CPS(Cost Per Sales，按实际销售额来换算广告金额)，相当于广告费不用提前支付，有了销售再按照约定的提成比例结算。

跨境电商搜索引擎营销的常用术语 常见问答(FQAS)

跨境电商搜索引擎营销的常用术语

CPC是Cost Per Click的缩写，即每次点击费用，指广告主为每次点击广告而支付的费用。

CTR是Click-Through Rate的缩写，即点击率，指广告受众中有多少人点击了广告的比率。

CPM是Cost Per Mille的缩写，即千次展示费用，指广告主为每千次展示广告而支付的费用。

ROI是Return on Investment的缩写，即投资回报率，指广告投资带来的收益与成本之间的比率。

竞价排名是指根据广告主出价的高低，在搜索引擎中展示广告并按照出价高低进行排序显示的方式。

关键词质量得分是搜索引擎根据广告内容和用户体验等因素对关键词给出的一个评分，影响广告展示和排名。

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