Linkedn 广告的最佳实践

1. 测试广告变体

广告账号按推广活动进行组织。创建的每个推广活动都有预算、出价、锁定选项和广告变体。在推广活动内创建至少2-4个广告变体，使用不同的广告文案、呼吁行动短语和图片。通过测试这些广告，可以发现哪些广告的效果最好。

最初，创建和开启的所有广告都会向选定的目标客户展示。在广告开始获得点击次数后，效果最好的广(按点击衡量)将更频繁地展示并获得更多点击次数。随后，可以暂停点击率最低的广告并试验新的变体，探索点击率更高的广告。

对于企业推广内容活动，可在测试广告变体的同时查看推广活动质量分数(LinkedIn campaign quality score )。暂停表现不佳的广告素材后，推广活动级别计算的推广活动分数应该会提高。

2.锁定合适的目标客户

将目标客户的范围限制为可能对你提供的产品或服务感兴趣的会员，确保创建能够引起特定目标客户共鸣的广告。例如，开展文字广告推广活动时，建议将目标客户的规模设置为60 000~600000人。

3.设定有竞争力的出价

每个推广活动都需要设定付款方式，即按点击次数付费(CPC)或按每千次展示次数付费(CPM)。另外，还需要设定出价，即你愿意为单次点击或干次展示支付的最高费用。如果你的目标是设定有竞争力的出价并在其他广告主的竞价中胜出，建议设置一个处于建议出价范围较高区间的出价。建议出价范围是系统根据其他广告主的当前出价估计得出的。你的出价在范围内的位置越高，广告越有可能得到展示和获得点击次数。

你选择的出价是您愿意支付的最高费用，而不是实际支付的费用，因此，你只需要支付略高于其他广告主出价的费用。

Linkedn 广告的最佳实践 常见问答(FQAS)

Linkedn 广告的最佳实践常见问答（FAQ）

LinkedIn 广告是在 LinkedIn 平台上投放的广告,可以帮助企业瞄准目标受众,提高品牌知名度和推广产品或服务。LinkedIn 广告包括赞助内容、展示广告以及动态广告等多种形式。

LinkedIn 广告的常见目标包括:吸引优质人才、收集潜在客户线索、提高品牌知名度、促进产品或服务销售等。广告主可根据自身目标选择合适的广告形式和投放策略。

制作高效 LinkedIn 广告内容的技巧包括:突出独特卖点、使用吸引人的视觉元素、针对目标受众个性化内容、保持简洁明了的语言风格、定期测试并优化广告创意等。

LinkedIn 广告定向策略包括:根据行业、职位、公司规模、兴趣爱好等属性瞄准目标受众,结合浏览行为和人口统计数据进行精准投放,以及利用"查找相似受众"功能扩大受众群体。

评估 LinkedIn 广告效果的常用指标包括:点击率(CTR)、转化率、广告曝光量、网站访问量、潜在客户数量等。广告主可根据设定的目标定期分析数据,优化广告投放策略。

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