跨境电子商务进口商品品类分析

在品类上，近年来，我国跨境网购用户最爱购买的商品品类前十名分别为:美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品。

从跨境网购用户的属性来看，年轻的消费者，特别是年轻的父母是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成为跨境网购的主流，美妆护理产品以及母婴用品因此成为消费热点。

(一)美妆护理产品

近年来美妆大类的销售额占比及消费人数占比逐年递增，除日韩系进口美妆品牌之外，泰国、波兰、德国等美妆小众进口国产品的市场规模也正日益扩大。跨境美妆细分品类市场规模分布来看，美容护理产品更受欢迎，销售额占比主要集中在面膜、面部精华等护肤品类上，男士护理、面部磨砂、部护理等护肤需求显著提升，展现出美妆跨境消费者“护理为先，妆容添彩”的“颜值观”.)

不仅是脸部的护理，“身体发肤”的清洁与护理亦不可忽视。从身体清护方面的颈霜、身体磨砂膏、浴足剂、牙齿美白脱色剂、脱毛膏，到头发清护方面的染发帽、染发膏、烫发水、洗发水、护发素，销售额都显著增长。其中，脱毛器成为近年来消费热度提升最快的美体仪之一，消费金额同比增长20多倍。

(二)海外时尚潮流着装

跨境电子商务为消费者提供了及时捕捉国际潮流的途径。从近两年服装服饰大类不同类型品牌销售量分布来看，主流品牌、新兴小众品牌、高端品牌、海外大型综合卖场均纷纷接入跨境电子商务平台，使国人购买心仪品牌越来越便捷。

同时，随着新兴小众品牌单品消费热度高涨，以及联名款潮品在近两年的热销，越来越多国外品牌被吸引来华落地，为中国消费者带来尖端潮流的零时差体验。

(三)进口零食和健康美食

对美食爱好者而言，零食美酒都可以通过跨境消费获得品质升级。绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从健康零食热销单品来看，各种类型的健康饼干及果干最受青睐;坚果类食品热度提升最快;葡萄籽油、椰子油等主打健康减脂、美容抗衰老等概念的食用油也随着这股健康潮热度攀升。在酒类跨境消费方面，消费者正从传统葡萄酒消费逐渐过渡到啤酒及洋酒类;产地选择也日益丰富，墨西哥、新西兰、瑞典等小众产地的酒类销售增速最快。

跨境电子商务进口商品品类分析 常见问答(FQAS)

跨境电子商务进口商品品类分析是指对跨境电子商务进口商品的品类进行研究和分析，包括进口商品的种类、销售情况、竞争情况等方面的内容。

跨境电子商务进口商品品类分析可以帮助企业了解当前市场上的进口商品品类情况，有助于选择合适的进口商品品类进行销售，提高市场竞争力。

进行跨境电子商务进口商品品类分析可以通过市场调研、竞争情报收集等方式进行。可以通过分析销售数据、了解消费者需求、研究竞争对手等方法，得出合适的商品品类。

在进行跨境电子商务进口商品品类分析时，需要注意以下问题：
- 市场需求：分析不同地区消费者对于进口商品品类的需求情况；
- 竞争情况：了解当前市场上同类进口商品的竞争情况，找到差异化的销售点；
- 政策法规：了解相关跨境电子商务进口商品的政策法规，规避风险。

跨境电子商务进口商品品类分析可以帮助企业找到适合自身的进口商品品类，提高销售额和市场占有率，并且可以通过合理的商品品类组合，扩大企业的产品线，实现更多的利润增长。

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