LinkedIn再营销广告教程

多数有效的广告平台均支持再营销设置，如 Facebook 搜索广告、展示广告，YouTube的视频广告等。重要的是营销人员心中要始终有漏斗模型、有流量池思维，能深入研究数据，执行精细化的数字营销。下面以跨境 B2B 企业常用的 LinkedIn 为例，说明下再营销广告策略的具体实施。

(1)设置目标网站访问者人口统计。在任意一条 LinkedIn 广告系列中开启人口统计功能，需要使用 LinkedIn Campaign Manager 登录 LinkedIn 广告账户，选择“网站人口统计”(Website Demographics)，点击设置你的洞察标签 (Insight Tag)，获取洞察标签的代码，复制并将洞察标签代码添加到目标网站(一般是首页)，或目标网站的特定页面(如产品详情页或订单详情页)。建议添加至少两条洞察标签代码在网站的不同页面。

(2)设置转化跟踪，获取访问者人口数据。在上一步设置的广告系列中添加转化跟踪，选择“账户资产”(Account Assets)下的“转化跟踪”(Conversion Tracing)，注意给每一段洞察标签代码取不同的名字，以便区分细分访客。设置好 24 小时后即可获得访客数据。

(3)设咒 LinkedIn 再营销广告。设置一条新的 LinkedIn 广告，注意 LinkedIn 并没有“再营销”广告类型选项，根据需要选择一种类型即可(如文字广告)。当选择好匹配的受众群体时，就可以通过选择 LinkedIn 洞察标签，将上述步骤中一个洞察标签下的用户选定为该广告的受众。注意使用一般定位选项优化 LinkedIn 广告的目标受众。

通过以上三步，即完成了在 LinkedIn 上设置再营销广告。可见，LinkedIn 再营销广告可以在任意一种 LinkedIn 支持的广告类型中使用，核心是让 LinkedIn 能捕获目标受众数据。根据这种思维模式，其他社媒平台也可以自主设置再营销广告。

LinkedIn再营销广告教程 常见问答(FQAS)

常见问答（FAQ）

LinkedIn再营销广告是一种营销策略，利用已经访问过您网站或者与您业务有过互动的LinkedIn用户，通过广告再次引导他们与您进行互动。

要设置LinkedIn再营销广告，您需要在LinkedIn广告平台中创建一个再营销广告系列，并设置相关的广告投放细节和目标受众。

LinkedIn再营销广告可以帮助您与已经对您业务感兴趣的人群保持联系，并提高他们对您业务的认知和兴趣程度，进而提高转化率。

再营销广告的成本通过每次点击（CPC）或者每千次曝光（CPM）来计算，具体成本视具体广告系列设置和竞价情况而定。

您可以通过LinkedIn广告平台提供的分析工具来评估再营销广告的效果，包括点击率、转化率、广告曝光量等指标。

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