跨境电商视觉营销成效评估指标

视觉引导用户访问路径，影响店铺点击率、转化率等店铺综合指标。在视觉中常见的过程评估指标，包括页面停留时长、平均访问深度和跳失率。

1、页面停留时长

页面停留时长是指用户在店铺页面或商品详情页面停留的时长。一般来说，店铺通过口碑或市场营销来吸引潜在用户，视觉营销可能会影响访问者的二次访问概率。客户在页面停留时间长，可以解读为对该页面的内容感兴趣，其中应包含视觉的贡献。但页面停留时长并不是越长越好，例如，单次页面停留时长较长，但是用户不再回访，这也不是我们所期待的.正常情况页面停留时长比行业平均水平高 30%~50%是比较理想的。

2.跳失率

只访问该页面/店铺/网站一个页面就离开的次数占总入店次数的比例。例如，首页跳失率的计算公式如下:

首页跳失率=仅访问该页面人次/该页面的总访问人次x100%

案例:某店铺首页昨日总访问量是 1000 人次，仅访问首页的是 400 人次，则昨日该店铺的首页跳失率为:某店铺昨日首页跳失率=仅访问店铺首页的人次/店铺首页的总访问人次x100%=400/1 000x100%=40%。

需要注意的有两点，首先，跳失率总是在一定时间段内才有意义，这个时间段即统计周期，故可以有日跳失率、周跳失率、月跳失率等;其次，跳失率也可以针对某个页面、店铺.网站进行计算，但归根结底是页面跳失率。

3.平均访问深度

平均访问深度是指某来源带来的访客每次入店后在店铺内的平均访问页面数，即人均访问页面数。一般统计一段时间内的页面访问总量，然后计算人均值得到该时间段内的平均访问深度。平均访问深度值应在某个合理的区间，接近1 时指示比较明确，说明该页面入口访客跳失率高，该页面存在优化空间。一般，该值太高时也认为不好，说明页面间的关联链接太多，访客需不断跳转，而每次跳转都没有转化。至于“太高”是多高，这和店铺客流、SKU数量、行业特性等多种因素相关。运营人员可以长期跟进某个行业，逐步定义该行业平均访问深度的合理区间。

跨境电商视觉营销成效评估指标 常见问答(FQAS)

A: 跨境电商视觉营销成效评估指标是用来衡量跨境电商公司在视觉营销方面所取得的成效的工具。它可以帮助企业了解视觉营销策略的有效性，确定是否达到预期的效果。

A: 常见的跨境电商视觉营销成效评估指标包括点击率、转化率、曝光量、互动率、社交媒体追踪指标等。点击率衡量了用户对广告或内容的点击行为，转化率衡量了用户从浏览转化为实际购买的比例，曝光量衡量了广告或内容被展示给用户的次数，互动率衡量了用户对广告或内容的互动行为，社交媒体追踪指标衡量了通过社交媒体渠道获取的转化量。

A: 跨境电商视觉营销的点击率可以通过将广告或内容的点击次数除以广告或内容的曝光次数来计算。点击率越高，意味着用户对广告或内容的兴趣度较高，营销效果较好。

A: 跨境电商视觉营销的转化率可以通过将实际购买产品或完成预期目标的用户数除以广告或内容的总浏览次数来计算。转化率越高，表示越多的用户从浏览转化为实际行动，营销效果较好。

A: 曝光量是衡量广告或内容被展示给用户的次数，是视觉营销的重要指标之一。较高的曝光量意味着更多的用户有机会看到广告或内容，增加了潜在受众的数量，提高了品牌知名度和潜在购买者的数量。

A: 跨境电商视觉营销的互动率是指用户与广告或内容进行互动的比例。互动行为可以包括评论、点赞、分享等。较高的互动率表示用户对广告或内容的参与度较高，品牌知名度和用户参与度较好。

A: 追踪跨境电商视觉营销在社交媒体上的效果可以通过使用社交媒体分析工具来获得转化量、参与度、分享次数等指标。这些指标可以帮助企业了解在社交媒体渠道上的广告或内容对用户的影响和效果。

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