跨境电商企业品牌出海的机遇

(一)具备完善的制造业体系

经过40多年的持续发展，我国已经建成了全球最成熟完善的制造业体系,经历了从“找”到“造”，再到“创”的转变。

曾经，企业主每天思考的是“我如何‘找'到一款畅销的产品可以迅速推向市场，获得巨大利润”等问题。有些企业主还会在某个展会上“找”到一些好的产品，“简单粗暴”地抄袭一下。“找”的背后，依然是“销货雎”，即找到好的货源，然后销售出去。

“造”是指在现有产品的基础上进行改造、改良，做出相对于目前的产品更符合消费糯求、带有一定创新性的产品。这个过程增加了对消费者需求的思考，增加了对产品价值的思考，同时给中小制造业带来了更大的挑战。

“创”是指根据客户需求，创造一个产品形态出来，拥有这种意识、能力的企业往往备足够的研发能力，对客户需求也有深入的研究。

不管处于哪个阶段，我国制造业在全球的重要性依然非常突出，过硬的产品和完善的供应链体系是企业尝试做自有品牌的基础。

(二)具备完善的基础设施

我国外贸出口和跨境电商产业链蓬勃发展，品牌出海的基础设施日趋完善。

2019年，众多中国全球化品牌创造了更多的商业价值，并对全球消费者产生了积极的影响，在全球市场，尤其是年轻人群中，消费者逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新，且中国新兴品牌也在不断为自己争取更高的期望与关注。但受到国内和全球经济形势的双重挑

虽然增速有所下降，但是中国经济和外贸出口依然被看好。

与此同时，2019年，全球GDP增长率降至3%，全球贸易量呈现1.1%的微弱增长。

近年来，跨境电商呈现强劲的发展势头，2016-2018年，我国跨境电商交易规模持续上涨，从6.3万亿元增长到9.1万亿元，预计这一增长趋势将继续保持。2020年4月7日，国务院决定新设46个跨境电商综合试验区，加上已经批准的59个。目前全国拥有 105个综合试验区，已经覆盖了30个省、自治区、直辖市，形成了陆海内外联动、东西双 向互济的发展格局。

主:跨境电商2.0阶段跨境电商发展经历了四个阶段。具体为:跨境电商1.0阶段一一以交易合功能为一以外贸综合服务功能为主:跨境电商3.0阶段线上交易团环、线下生态系统，跨境电商4.0阶段自主品牌助力跨境新零售。

(三)具备品牌认同基础

跨境电商的主要目标客户群体在年龄、行为习惯等方面发生了变化，对于品牌有了新的认知，他们更乐于接受垂直领域自己喜欢的小众品牌。

(四)具备品牌国际化基础

作为跨境电商消费者的主要信息获取渠道，互联网极大地缩小了新兴品牌和海外传统知名品牌的推广鸿沟。

跨境电商企业品牌出海的机遇 常见问答(FQAS)

跨境电商企业出海有着多种机遇。首先，它们可以获得全球市场的更广阔空间，通过拓展国际市场来实现增长。其次，出海可以帮助企业降低单一市场风险，分散业务风险。此外，跨境电商企业还能够利用全球化的供应链和资源，获得更多的资源和支持。

跨境电商企业在海外市场发展受到多种因素的影响。其中包括目标市场的文化、法律法规、竞争环境、货币政策、物流和支付体系等因素。此外，企业的品牌知名度、产品质量和服务水平也会影响其在海外市场的表现。

选择适合的海外市场是跨境电商企业出海的关键一步。企业可以通过市场调研、分析目标市场的消费者需求、竞争情况、政策环境等因素来进行选择。此外，考虑到语言、文化、物流和支付等方面的便利性也是选择海外市场的重要考虑因素。

在出海过程中，跨境电商企业需要注意诸多问题。例如，了解目标市场的法律法规和政策环境，确保合规运营；适应目标市场的文化和消费习惯，调整产品定位和营销策略；建立稳定可靠的供应链和物流体系，保障产品质量和交付效率等。

提升在海外市场的竞争力需要跨境电商企业从多个方面入手。包括优化产品品质和服务水平，提升品牌知名度和美誉度；不断创新，满足消费者需求，提高产品竞争力；建立良好的客户关系和售后服务体系，提升客户满意度和忠诚度等。

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