跨境电商企业品牌出海的常见误区

品牌出海比在国内打造品牌难很多。 品牌出海是国内跨境企业抢占海外客户心智的过程，因为地域、文化等方面的不同。 

(1)在国际品牌林立的今天，国内品牌面临挑战。2018“中国出海品牌50强”报告指出，谷歌的调查数据显示中国品牌与国际品牌的搜索指数差距正在逐年缩小，过去的五年，中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距已缩小了29%。

同时，中国品牌的总出口额、谷歌搜索指数和品牌力呈现相近的增长幅度。

其实，在每一届“中国全球化品牌50强”(“中国出海品牌50强”)的评选结果中，我们都能看到不少新兴的国内品牌，如创办于2008的“快时尚”跨境电商品牌“SHEIN”成功跻身“中国出海品牌50强”，同时，“SHEIN”作为中国品牌还是谷歌上的热门搜索词，2018年其搜索指数同比增长了近250%。SHEIN创始人许仰天说:“虽然许多低价产品都产自中国，但iPhone之类的高端产品也是在中国生产。重要的是你对整个体系的管控。如果你有严格而有效的把控，就能生产出优质的产品。”

因此，无论从哪个方面来说，国内品牌走出一条出海之路，还是非常有机会的。

(2)品牌出海是大公司的事情，和中小企业无关。大多数人认为，凡是能走出国门的应该都是大公司、大品牌，实际上，很多中小企业尽管在国内默默无名，却在出海后打出了自己的一片天。

跨境电商企业品牌出海的常见误区 常见问答(FQAS)

跨境电商企业在出海过程中可能会遇到一些常见误区，例如认为只需简单翻译产品描述就能进入新市场，或者认为所有国家的消费者都有相似的购买习惯。

在线翻译工具可能无法准确传达产品信息的细微差别，而且无法考虑到目标市场的文化背景和口语习惯。因此，使用专业的翻译服务更为可靠。

每个国家的文化和法律法规都不同，忽视这些因素可能导致品牌形象受损，甚至面临法律风险。因此，了解并遵守目标市场的文化和法律法规至关重要。

正确理解目标市场的消费者群体需要进行深入的市场调研，包括他们的购买习惯、偏好和文化背景。只有了解消费者，才能提供符合他们需求的产品和服务。

不同国家有不同的支付习惯和物流体系，如果不适应目标市场的支付方式和物流体系，可能会导致购物体验不佳，影响销售效果。

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