深刻解读邮件营销，助攻节日旺季 营销电子邮件的策划

发送营销邮件对于每一个营销活动来说都是不可获取的一部分。尤其是在节日期间，消费者们也在急切地等待营销电子邮件的到来，以便提早了解折扣信息，为自己节省节日开销。

当然，并不是所有营销电子邮件都能获得点击，设计精美、图片精良，文本精简(没有人想读大段文字)并带有“% off”字样的电子邮件更能吸引消费者注意。

倘若你有正在准备节日特价或免费小礼品，那么你可以现在就给自己的客户发一封特别的营销邮件。如果你已经有了一批忠实客户，那么你可以在这个时候为他们提供一些特殊折扣或礼物，让他们体会到自己的重要性，吸引他们更频繁地访问你的网站。

虽然发送营销邮件是必要的，但倘若你发送地过于频繁，可能会让你的客户感到厌烦，毕竟你不是唯一一个对这个假期寄予厚望的公司。

事实上，如果你的邮件营销策略计划得够好，内容也很吸引人，一周2封邮件已经足够了。

通常在节日前，电商卖家需策划这么5封邮件：

(1)给早期购物者的折扣邮件：提供限时折扣，鼓励人们提早购买节日礼物，错开包裹高峰期。

(2)仅限网上订购客户的特殊折扣邮件：通过为线上购买提供额外折扣，吸引购物者注意力。

(3)提供内部的独家折扣代码邮件：通过提供独家优惠来吸引购物者。

(4)在线订购的最后折扣机会邮件：创造紧迫感，督促人们在节日真正来临前抓紧购买，确保包裹准时到达。

(5)圣诞快乐邮件：在12月23日或24日发送你的最后一封电子邮件，这封邮件你需注意两点，一传达清楚你的节日祝福， 二邮件设计要精美最好与节日主题相呼应。发送这节日邮件有两个目的，一是为了与客户建立持久的关系，二是吸引最后一分钟购物者到店下单。

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常见问答(FQAS)

邮件内容设计应该简洁清晰,以阅读者为中心。应包含主题、概要、内容总结等节奏性结构,使用规范的语法和适当的视觉元素,切忌使用复杂的格式或代码。内容应该直接解决读者的问题或满足读者的需求。

提高主题线和标题的吸引力,使用简单直白的语言来吸引用户。同时不能死板重复,需要根据不同节假日主题进行区分。内容中加入图片或有趣元素也可以提高用户参与度。同时定期发送,培养用户打开邮件的习惯。

根据不同行业和节假日选择发送时间。一般选择工作日的上午或下午为佳,周末可选择上午。节假日前后一周的时间段发邮件效果会更佳。需要结合产品周期和节假日特点进行调整。同时不宜发送过于频繁以免影响用户体验。

可以通过打开率、点击率、转化率等指标来衡量邮件营销效果。同时需要分析用户行为,看用户从邮件打开到购物车或下单的整个流程,看哪些环节需要优化。定期收集用户反馈也很重要。长期观察不同邮件和时间发放的影响,不断总结经验。