Facebook投放广告如何测评 如何创建拆分对比测试

广告商通常想测试不同广告系列的策略，以决定哪种广告能获得更好的效果。拆分对比测试可以帮助广告主了解各种广告元素对营销绩效的影响，快速测试营销效果，关注投放，进而提高广告效果。那么如何创建拆分对比测试呢？

1、到广告管理工具或PowerEditor，开始创建拆分对比测试广告。

2、拆分对比测试不支持所有广告目标，只支持访客数、应用安装、潜在客户开发、转换、视频观看和覆盖率拆分对比测试。

3、选中创建拆分对比测试旁边的复选框，并对广告命名，然后点击“设置广告帐户”。

4、在“变量”部分，点击要测试的对象的下拉菜单，可以选择受众、启动优化或布局作为拆分和对比测试的变量。

5、设置拆分对比测试预算和排期

预算

拆分对比测试的预算应产生足够的成效，以便您有信心确定最佳性能策略。如果不知道要设置多少预算，可以使用系统提示的建议最低预算。建议在广告经营初期，预算可以平均分配，看到效果后，再对某个广告集团进行加权。您可以单击预算旁边的平均拆分，然后选择“加权拆分对比”以设置要加权的广告组。

排期

一般来说，测试时间应至少3天，不应超过14天。短于三天的测试可能导致缺乏准确识别表现最佳广告组的数据，而长于14天的测试可能导致预算使用无效，因为确定哪个组表现最佳通常是14天。在这里建议测试时间为7天左右，因为用户看到广告后通常需要7天以上的时间来完成转换，所以在7天内，确保相同的转换时间窗口，确保转换为20-25，有足够的数据使Facebook系统能够准确确定。

如果您希望节省预算，并在快速测试后立即完成拆分测试，您可以勾选“判断出优胜广告组，即可提前结束测试”，但缺点是广告可能不充分就暂停了，因此建议您人工暂停测试。

6、设置好广告创意后，就可以进行拆分和测试了。

7、测试结束后，您将收到包含报告的电子邮件和通知。我们在新产品更新中也提到过，现在您也可以在adsmanager的附加过滤器中获得报告。

在拆分对比测试开始时，除了对受众定位的对比测试外，建议您可以从以下五个方面着手：

测试不同的广告形式

测试素材类型

测试素材图片颜色

测试图片是否包含文本

测试Emoji是否包含在副本中

另外，在开始测试后也要注意尽量避免修改广告集，否则会影响最终的测试结果。

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常见问答(FQAS)

你可以根据广告的点击率、转化率以及每笔订单的成本进行广告的测评。此外,还可以设计拆分对比测试来分别测试广告内容、图片或者视频等关键因素,精细化优化广告效果。

在Facebook广告管理后台,你可以新建一个广告组,将你想测试的关键因素如广告文本、图片等分成不同变量,每个变量对应一个广告。然后将预算进行均等分配,运行测试获取数据对比不同变量的表现,锁定高效变量继续优化。

拆分测试最好每个测试组包含至少几百个用户数量,运行周期保持1周以上。测试变量控制较为简单,如广告图片、标题、按钮文字等,不宜同时测试过多因素。运行结束后对比各组数据,锁定高效组合进行后续改进。 regularly track performance across test groups.