什么时候使用PPC广告？什么时候停止PPC广告？

在亚马逊上做广告就是要上首页，为什么呢？因为曝光率越高，销售量越大。销量大了，那么就会有更多的review以及排名的上升。

什么时候使用PPC广告？

1、新产品上架时

在推出一款新产品时，用PPC活动提升listing曝光率是非常合适的。

2、低流量时期

假如广告转化率很高，但是流量很低，那么卖家就应该考虑使用PPC活动来增加曝光。

3、优质listing

在listing完善的情况下，拥有高流量和高转换率并不意味着PPC不适合你。应该一直使用PPC活动来强烈推荐该listing，以便在搜索结果中获得更高的曝光率。

尽量一直使用PPC广告！

那么，什么时候该停止PPC广告？

转换率低的时候

假如有一个高曝光度的listing，但是由于某种原因没有卖出去。如果是这样的话，就不能继续PPC的促销了。应该先找出转化率低的原因，然后再解决问题。

PPC活动共分为3种类型，可以分别创建，以便更好地理解基础知识，并使用PPC来获取优势和长期收益。在实际使用PPC时，需要根据产品的具体情况和需求对设置进行调整，但这些调整基本上是一致的。

精确广告——通常被用作一项长期持续的活动，并在一段时间内持续优化。

广泛性广告——使用广义或短语匹配的研究活动。

自动广告——使用亚马逊推荐的关键字的研究活动。

PPC策略有4种，各有各自的优点，但每种策略的适用范围不同。

通过操作测试广告，根据数据调整精准广告，为PPC的长期盈利活动奠定坚实的基础。

使用单个关键字的精确广告，以获得该词搜索结果的首页。

PPC广告的使用。

已有基础的产品的自动广告。

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常见问答(FQAS)

一般来说,当您准备推广新的产品或服务时,就可以开始使用PPC广告进行试水。使用PPC可以快速获得宝贵的用户点击数据,帮助您优化营销策略。

当PPC广告投入产出比例持续下降时,可以考虑暂停部分投放。当产品进入成熟期,自然流量足够时也可以逐步减少PPC渠道。同时,如果您的营销budget有限,也可以根据产品生命周期调整不同阶段的PPC投入。

常见的PPC优化方法包括:调整广告文案、优化广告组合、调整出价模式、设置位置限定等。同时也可以根据关键词查询量、点击率、转换率等数据分析,筛选关键词和广告组合,有效提升转化效率。

主要看帐CPA(每次点击平均成本)、CR(转化率)、ROAS(每单投入回报)这几个指标。CPA应控制在合理范围内,CR和ROAS越高越好。我们也可以对比不同时间段或项目的这些数据,来评估PPC广告执行质量。