品牌出海营销需要考虑的9个步骤 如何让品牌走向世界

品牌出海是未来跨境卖家的趋势，如果卖家准备好让品牌走向世界，以下步骤可以帮助卖家制定行动计划。

1、研究市场

不要仅仅凭直觉推出全球品牌。获得品牌目标市场的事实，特别是需求预测和潜在竞争。这两个因素在制定全球品牌战略时是最重要的。了解品牌的产品和服务以及当地竞争对手的可能需求将有助于品牌预测进入特定市场的盈利能力。

2、为市场打造或调整品牌的产品

一些产品在世界各地都被接受。许多科技产品深受英国、孟加拉国、乌干达和乌拉圭等不同市场的喜爱。一些产品需要根据市场的口味进行调整。

3、发展品牌的战略地位

卖家必须始终给买家一个尝试产品或服务的理由，但新进入成熟市场的卖家必须给更好的理由来更换品牌。

4、改造生产交付渠道。

品牌可能需要改变其存储、性能和运输渠道，以满足不断增长的全球需求。

5、品牌的翻译

6、保护知识产权

管理知识产权（如版权、专利和商标）的法律因国家而异。NAFTA保护在美国加拿大和墨西哥申请的专利和商标，但不在其他国家/地区。精通国际知识产权法的律师应在进入市场前检查、调整或注册任何重要的知识产权，以保护品牌。R2（Rights2）为全球知识产权问题提供知识产权咨询和管理服务。

7、检查包装要求

世界各地的包装要求各不相同。

8、以文化接受的方式推广

品牌的语气和营销信息应该不同，以满足目标客户的文化规范。在一些国家，激进的做法很好，但在其他国家，它给人的印象是欺凌和卑鄙。品牌可能会发现，即使两国居民说同样的语言，适用于一种文化的口号也适用于另一种文化。

9、寻找当地合作伙伴

与尝试从另一个国家开展业务相比，找当地合作伙伴可以帮助卖家品牌建立新的业务关系、发现渠道并更轻松的扩展市场。

希望上述内容对您有帮助。

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常见问答(FQAS)

品牌出海前需要进行详细的市场研究,选择较发达的国家与地区,消费水平高且消费模式与本国接近的目标国家。同时也要研究该国文化环境是否认可和支持本国品牌所代表的价值观和理念。

与国外合作伙伴选择时,需要看其本土运营能力强,在该国拥有广泛的客户群和渠道网络,同时对本品牌产品有兴趣和认可度。另外合作伙伴的文化背景与本国要相近,以便更好的共同推进品牌。

品牌国际化是长期投入的过程,需要根据品牌规模和目标市场投入相应经费,其中最主要的投入包括:市场研究、产品本地化、筹划国际化战略、建立本地团队、推广宣传等。一般需要投入2-5年时间和5-10%的年销售额作为国际化投入。

产品本地化需要考虑当地消费者口味及生活习惯,优化产品功能、价格、包装及营销策略等细节,让产品更符合目标市场需求。同时保留品牌核心部分不变,兼顾本地化与品牌延续性。