使独立网站卖家有效利用Google智能广告的策略

独立站卖家如何有效地投放Google智能广告

一、选择部分商品或国家进行测试

1.将同一国同一部份的智能购物广告放在比标准更高的位置

2.对于已投放一段时间标准购物广告的账户，新建智能购物广告做测试，在有一定流量后再关闭相应的标准购物广告

二、设定目标ROAS

1.GoogetROAS的默认值是"尽可能地提高转化率"，卖家可以设定一个目标广告支出回报

2.Google智能购物广告的学习时间要等，不要频繁调整TargetROAS

三、优化广告系列结构

1.根据其表现，将转化和流量大的产品与其他产品分开，分别设置更高优先级的系列，为预算提供首款产品

2.针对不同的市场目标和产品类别，建议制定不同的广告系列来控制预算分配

四、调整竞价和预算，促进销售

1.在目前购物季的最后一段时间，适当减少智能购物广告的TargetROAS，以最大化你的产品可见度

2.为了保证你的广告竞争力，可以使用GMC的促销功能，将优惠信息传递到广告位上

五、优化Feed标题和说明，提高搜索的相关性

1.广告标题及广告说明是影响Google智能购物广告效效性的关键因素

2.对标题和说明进行优化能够使用户与内容之间有已相关性

六、利用时间衰减归因

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

您可以访问googleads.google.com注册一个Google智能广告帐户。您需要提供营业执照或公司注册证明等有效资料验证您的身份。完善基本信息后,您即可使用Google智能广告服务。

登录Google智能广告后台,点击“广告”--“文本与显示”--“广告组”,新建广告组后可设定广告标题、描述和链接网址。然后在“匹配类型”中选择网站或应用页面进行广告配对,即可覆盖与广告主题相关的页面弹出广告。

Google智能广告采用每次点击(CPC)计费模式。您可以自由设定每次点击广告的最高出价。当用户点击广告后,如果您的出价高于广告竞价即成交并由Google处理结算事宜。一般每月10日前后进行付款。

您可以通过不断测试不同广告标题、描述语句以及配对页面,查明效果最好的组合来优化广告收益。同时根据用户行为数据及网站日志分析用户购买心理和流失节点,再针对这些建设更具针对性的广告内容。