如何借助Google智能广告，让独立站卖家的投放更有效？

独立站卖家怎样有效的投放Google智能广告？

Google智能购物广告采用机器学习技术，利用Feed产品制作出各种各样的广告，然后将其投放到不同的网络上，以此来扩大独立站卖家的潜在客户群。为了让独立站卖家有效地投放Google智能购物广告，以下几点可以参考：

一、测试部分国家或商品

对于已经投放标准购物广告一段时间的独立站卖家，为不影响整体流量，可以先选择部分商品或国家测试新建的智能购物广告，然后待流量有一定的情况下再关闭相应的标准购物广告。

二、设定目标ROAS

GoogetROAS默认设置是“尽可能地提高转化率”，卖家可以根据情况设定一个目标广告回报。在进行TargetROAS调整时要注意投标策略所需要的学习时间，不要频繁调整TargetROAS。

三、优化广告系列结构

当广告流量开始稳定之后，应该根据具体情况将表现好的产品与其他产品分开，分别设置不同优先权的系列来首先使用预算。此外，还可以针对不同的市场目标和产品分类来进行广告系列优化。

四、调整竞价和预算

要想保证你的竞争力强劲，在当前的购物季期间末期就应该适当减少TargetROAS，从而提升你的预算水平，使你在这个季度内得到最大化的展示份额。

五、优化Feed标题和说明

Feed标题及其描述是影响Google 智能购物广告效益的关键因子，尤其会影响用户总体流量、用户所使用的正确词语。对这些内容进行优化将大大影响用户对于该广告内容的相关性。

六、促销功能的使用

独立站卖家也可以使用GMC中促销功能将优惠信息直接显示在广告上来促进销量；此外因为时间衰减归因原理所述：8天前所作出的广告交互所带来金额仅是1天前所带来金额50% ；因此在有一定预算时应该注意加大1天前所作出广告交互带来金额。

总之Google 智能购物广告是一个很好的工具来帮助独立站卖家拓展新市场。但是也要注意上述7方法中所述方法来使得Google 智能购物广告效益最大化。

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