为跨境电商投放Facebook广告提供的建议

跨境电商想投放Facebook广告的一些建议

一、Facebook广告为什么重要？

Google和Facebook这两家公司每年的广告收入占全球广告收入的8成以上，几乎世界上所有的在线广告都是由它们垄断的，因此Facebook广告对于跨境电商来说十分重要。

二、如何设置Facebook受众？

1. 避免受众重叠：每个宣传群人数不得超过3个，多于3个可能会出现广告群组跑不动。

2. 核心受众：根据地区、年龄、性别、兴趣、用户行为等属性来定义，或者根据老客户和网站访客的邮箱创建自定义受众，或者创建类似于现有客户的用户特征的类似受众。

三、Facebook广告预算和投放时间如何设置？

1. 设定日最大预算或整个广告系列的总预算。

2. 只在特定时间内进行广告设置，如早上9点到晚上9点。

3. 避免出现效果差仍不断投广告而不能承担所有后果。

4. 如遇重大调整，尽量在时区下两天相交后进行修正。

四、如何影响Facebook广告？

1. 采用Ruler创建的规则进行调整。

2. 注意测量结果与目标之间的关联性。

3. 尽量避免复制同一材料来怼预算，而是逐步增加预算。

4. 要明白FB对不同受众的价值评估方式：一开始就能得到低价格的用户，而需要大量用户时价格就会高很多。

五、总结

Facebook是带动海外营销者赚钱的最佳途径之一，但要想有效地使用它进行流量引导和用户拉新，就必须理解其功能、原理以及如何运作。因此，要想在Facebook上进行有效的广告投放，就必须明晰受众定位、选择正确的预算、注意相应时段内运作以及监测测试效果。

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常见问答(FQAS)

• 如何选择适当的广告目标选择

  选择您产品或服务的潜在客户群,如品类爱好者、地理位置等作为广告投放的目标选择。不要把目标范围设得太宽,应集中在您目标客户群附近。

• 广告创建内容应突出哪些要点

  广告创建内容应突出产品或服务的优势、优惠内容等,吸引用户关注。语言应简明扼要,配合吸引眼球的图片。同时不要遗漏重要细节,如网站链接地址。

• 如何调整广告预算和时间

  首次投放广告可以采取较低的每日预算,观察效果后逐步增加。同时不断调整广告时间,确保用户在看到广告时处于购物状态。一般7-10天作为一个周期来观察效果。

• 如何跟进和优化广告

  分析广告报告,优化收益较低的广告组合。根据用户行为细分再创建新广告,不断完善活动。用户互动较高的内容进行定向推广。同时与社交平台主管保持良好的信息交流渠道。