什么是亚马逊PPC广告和CPC？

亚马逊PPC广告和CPC：解析

一、PPC是什么

1.1 PPC的定义

PPC是Pay-per-Click的首字母缩写，指的是网络广告中的一种计费模式，即按照每次点击付费这种计费模式。

1.2 在亚马逊的运用

在亚马逊的广告业务中，我们的站内广告都是按照PPC模式运营的，当广告出现在客户浏览的页面时，如果客户看到了但没有发生点击，则不会产生费用，可一旦客户被卖家商品吸引产生了好奇点进去看，此时费用就产生了。

二、CPC是什么

2.1 CPC的定义

CPC是Cost-per-click的首字母缩写，指的是每次点击所产生的费用。

2.2 不同词语、位置对CPC影响

在PPC模式下，所有广告按照点击量付费，而不同的词汇、不同的位置都会影响每次点击产生的费用。举例来说，首页广告的单次点击费用必然高于次页，高频词的点击费用必然高于低频词。

三、PPC和CPC对卖家而言意味着什么

3.1 基本不可修正性

广告的计费模式也就是PPC模式是无法修正的，是一种大家共同遵守的共性要求。

3.2 降低CPC

卖家可以做的是在销量的基础上逐步优化自己的CPC，即尽量降低销售额/CPC（性价比)。

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常见问答(FQAS)

亚马逊PPC广告通过关键词推广让您的广告在特定词组或短语下显示。您只为点击该广告的用户支付费用。即点击一下(Cost-Per-Click,CPC)模式。

点击一下(Cost-Per-Click,CPC)是一种按广告点击付费的广告计费模式。广告主只需要为用户单击其广告而支付费用,而不论广告是否产生销售。广告主需要为每个点击支付一定费用。

您的每次点击费用取决于您提供的每次点击报价(Bid)。报价越高,您的广告排名越高,但每次点击也越贵。一般来说,平均点击费用约为1-2美元。但此费用可能因产品/服务本身的性质和竞争程度而有所不同。

您可以登录亚马逊卖家中心,进入“推广和广告”页签,选择“亚马逊产品广告”。然后选择产品分类,输入广告文本和报价,提交广告后就可以上线运行了。亚马逊会根据您的报价和其他因素自动为您的广告安排排名。