亚马逊广告费的分析与分配文章标题: 利用大数据发现客户价值重写文章标题: 通过大数据揭示客户价值

亚马逊广告费用的差异及分摊

一、亚马逊广告费用的差异

1. 什么是亚马逊广告费用的差异？

广告费用的差异是指亚马逊广告报告中实际成本和月度成本Transaction报表实际扣除之间的差异。

2. 为什么会出现这样的差异？

这主要是因为亚马逊的广告费用结算不是即时结算，卖家信用额度将从50美元增加到150美元、200美元和350美元，最高增加到500美元，如果信用额度不超过500美元，每月只收取3天的费用，导致定期结算的广告费与Advertised Product Report中的即时广告费用存在差异。

3. 财务一般如何统计亚马逊广告？

一般财务会以Transaction报告中的数据来评估每个产品和人员的表现，而忽略各个Advertised Product Report中即时费用。这将影响利润准确性，部分SKU可能在上个月完成了广告业绩，但在当前月度尚未实际扣除广告费用。

二、如何合理分摊亚马逊广告费用

1. 明确不同报表间的差异后，如何将这部分差异性的费用分摊到ASIN上?

一般可以采取以下三种方式来分摊广告费: 根据ASIN当月销售量/根据销售数量/根据不同ASIN分摊广告费用的比例来进行分摊。但是要根据实际情况变化考察出合理方法。

2. 如何处理SP、SB、SBV的广告成本？

SP、SB、SBV三者在扣除时是不一样的：SP以单品SKU来进行扣除; SB、SBV以店铺或品牌为单位进行扣除。考虑大量卖家拥有数以百计的广告活动，手动分配广告成本往往得不到快速反应。因此，卖家总体上要尽快发现浪费在无效花在无效广告上金币浪费

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常见问答(FQAS)

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通过这篇文章,我们可以学习到利用数据挖掘技术,如何更好地了解客户,实现产品和营销活动的个性化,并提高客户沉浸度和转化率。

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