亚马逊广告费用差异分析及核算分摊

亚马逊广告费差异及核算分摊

随着跨境电商的发展，精细运营一直是卖家的必要手段，因此了解广告费用的差异，合理分摊广告费用对于卖家来说也是非常重要的。

一、亚马逊广告费的差异是什么？

1.1 什么是广告费用差异？

广告费用差异是指Advertised Product Report显示的实时广告费用与Transaction实际扣除报表之间的差异。原因在于亚马逊卖家只从50美元增加到150美元、200美元和350美元，最高500美元信用额度，因此只能每月收取3天的费用，这就导致了定期扣除与即时扣除之间存在差异。

1.2 为什么会有这样的差异？

因为亚马逊采用的是滞后性的扣除结算机制，而Advertised Product Report可以显示出即时的广告费用情况。如果不注意这一差异，将会影响到卖家对数据分析和决策的准确性，从而影响店铺整体运作。

二、如何合理计算分摊广告费？

2.1 如何分担不同报表之间的广告费用差异？

一般来说，可以根据ASIN每月销售情况或者根据不同ASIN分摊广告费用的比例来进行分摊。但是根据实际情况考量，具体评估会得出更好的效果。

2.2 如何分担SP、SB和SBV广告费用?

SP、SB和SBV广告一般是以品牌或店铺为单位进行发布，因此往往无法直接将这部分广告费用相应地归属在具体ASIN上。卖家通常采取独立分摊来处理这部分广告成本。

对于复杂多变的卖家来说，手动进行大量数据处理是不太可能实现的；因此采用专业化、集成化数字化工具来处理数字化问题将会大大减少时间成本。

总之，随着市场竞争加剧，准确理解不同数字之间差异以及合理分配广告成本将会对卖家取得成功具有重大意义。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

亚马逊广告费用主要分摊到以下项目:

主要考虑各项目销售额的占比,销售额占比高的项目承担更大的广告费用分摊。

不同产品类别的广告费用可能会有差异。如积分产品广告成本较低,实体产品广告费用高等。需要根据不同产品类别的特点灵活确定广告费用标准。

从严格意义上来说,广告费用不属于产品的直接成本。但在核算管理上,会将预计的广告费用分摊提入各产品的成本模组中,用于后续利润计算。