亚马逊卖家如何建立新产品的广告架构?

2024-01-01 14:01:26
By 出海派编辑组

亚马逊卖家如何构建新产品的广告结构

一、市场调研

1.1 产品市场容量

1.2 同行价格

1.3 评价

1.4 销量

1.5 同行产品的卖点和痛点

1.6 产品卖点、痛点和附加点的充分了解

二、广告结构的总体方向

2.1 引流

2.2 引流与转化的平衡

2.3 转化

三、引流广告架构

3.1 搜索流量端引流

3.2 相关流量端引流

3.3 类别流量端引流

四、预算分配

4.1 搜索流量端:Loose Match、Close Match和自动广告中的手动广泛匹配

4.2 类别流量端:Substitute和Complement匹配模式加上产品固定投资

五、转化后的广告结构

5.1 手动准确匹配:80%的预算将分配到这些类型的广告模式(适合成长期的产品)。

5.2 短语匹配:20%的预算将分配到这些类型的广告模式(适合成长期的产品)。

亚马逊卖家如何建立新产品的广告架构?

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常见问答(FQAS)


我应该如何创建我的产品广告?

你可以通过亚马逊广告管理系统创建和部署广告。首先,你需要添加产品并选中你要促销的产品,然后你可以编辑广告文本、设置预算和时间表。亚马逊会根据你的预算和策略来展示你的广告。

如何优化我的产品广告?

要优化广告表现,你可以测试不同的广告文本和标题、添加高质量图片、调整预算和地域范围。定期查看广告报告可以帮助你了解哪些广告表现得最好,从而不断改进。你也可以参考热门产品的广告来寻找灵感。

我应该多久评估我的广告效果?

一般来说,你需要观察广告表现一个月甚至更长时间,以获得代表性的数据。随着时间的推移,你会收集到越来越多的参考数据以进行分析。但如果广告效果明显不好,2周内你就可以进行调整。定期审核报告对优化广告至关重要。