亚马逊广告搜索词分析报告怎么用

当我们看见亚马逊的一个广告报告时，应该进行怎样的分析，应该分析什么呢？下面列举了亚马逊广告搜索词需要分析的几个点：

1、什么是搜索词报告？

顾名思义，搜索词报告是在用户搜索产品的搜索字段中输入的搜索内容。如果我们在亚马逊前台和各种工具上看到的结果是理论分析的产物，那么搜索词报告就反映了用户的真实需求。

通过分析和使用搜索词报告，您可以优化您的广告，更准确地找到目标用户，增加曝光率和改善转型。

2、怎样基于搜索词报告的广告策划优化？

在搜索条件报告中，我们需要关注以下项目：关键字传递、匹配类型、用户搜索条件、曝光、点击次数、点击率、转换率、CPC和成本。根据搜索词报告，卖家可以知道哪些词已经被转换，并根据相应的词优化广告方案和产品页面。

2.1成立清晰的广告团队

由于亚马逊不再像以前的搜索词报告那样指出特定搜索词对应的产品SKU，因此广告分组变得尤为重要。如果我们所有的产品只有一个广告活动，甚至只有一个广告群，那么在广告投放时，就会不断地添加新词和否定词，最后在阅读广告报道或管理广告时，会增加不必要的麻烦。

2.2优化现有广告活动

建议在广告活动开始后至少一周下载搜索词报告。半个月到一个月是最好的，因为亚马逊需要一些时间来收集数据，而此时的数据更为充足，这样可以避免由于数据不足而伤害一些具有延迟效果的单词。

在报表中，我们可以看到列出了哪些关键字。如果一个词没有关联，就需要把它加到否定词中，根据它的不相关程度来决定是做精确否定还是短语否定。但这并不意味着所有没有转化的词都应该是否定的，因为广告词不单一的原因并不是绝对的。

2.3创建新的广告活动

如果有一定规模的转化词，可以考虑开设一个新的广告活动，把这些词放在一起，这样既不会影响原有广告活动的运作，也便于管理。

2.4在后台优化搜索词

广告报表数据不限于优化广告。如果搜索量合适，可以在后台的搜索词中加入转换率高的词，以便更快、更有效地匹配目标客户，甚至根据这些买家的搜索词优化列表。

亚马逊为我们提供了不止一份报告，而搜索词报告只是冰山一角。每个广告报道都不是独立的。很多时候，我们需要把它和其他报告（如产品自动促销报告）一起看，才能做出更准确合理的决策。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

您需要登录亚马逊广告后台,点击“报告”菜单,在搜索词报告中您可以找到搜索词分析报告。报告汇总了您广告组aign组aign下各关键词的性能数据,包括点击次数、点击通过率等指标,有助于您优化广告组aign。

亚马逊搜索词分析报告的数据时间范围默认的是过去7日,您可以自定义查询时间范围,比如30日或90日等。不同的时间范围数据分析结论会有差异,请结合您产品的销售周期合理选择查询时间范围。

亚马逊搜索词分析报告数据的更新周期是每天凌晨4点发布Yesterday(昨日)的报告,所以如果您在早上9点登录查看,看到的将是昨日0点到24点之间的数据。报告更新很及时,一般次日早上就可以查看前一日的详细数据报告。

在报告界面有“导出”按钮,点击可以将报告内容导出到Excel表格中备份和分享。此外,报告页面上方也有“筛选”功能,可以按照关键词、日期或地域等维度筛选需要分析的子集数据。通过Excel还可以对数据进行进一步统计和图表分析。