什么是亚马逊头条搜索广告？

头条搜索广告（Headline Ads）是一项非常强大的广告功能，说到广告，大家肯定就知道了，这是亚马逊提高曝光量与转化率的一项服务。特别是从2018年开始，随着亚马逊开始把付费流量入口从“单独的Listing页面”向“品牌旗舰店”转移，头条搜索广告就开始发挥它更重要的功能。

头条搜索广告的开通前提有以下两点：

首先你必须是通过了亚马逊品牌备案的店铺；此外，你的产品通过品牌备案，也就是GCID上传

头条搜索广告的转化关键指标

头条搜索广告的正确设置，对于转化率有着明显提升，如同大家所知道的，因为头条广告与大家熟悉的CPC关键词广告有着较大差别，所以小编特别在这里把头条搜索广告中与转化率相关的几个功能给大家说明一下：

转化指标1: 展示的3款产品选择的正确方式是：通过普通关键词广告找到转化率最高，或者销量最高的3款产品作为头条搜索广告中展示的3款产品；

转化指标2: 你的头条广告标题应该带有：

节日名称，如：Valentine‘s Day（情人节）、Easter（复活节）、Prime Day（会员日）等等；

Exclusive（特别的）

年份New，如：2020 New（2020新款）

Buy Now（立即购买）

Save Now（立即节省）

这里需要提醒大家的是，你不能带有“#1”或者“Best Seller”字样；

转化指标3: Shop Now可以链接到3个地方（如果用AMS设置），转化率最高的是：链接至自己的亚马逊品牌旗舰店，所以请在设置关键词广告前，务必跟着我们给的教程去设置自己的品牌旗舰店。

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常见问答(FQAS)

亚马逊头条搜索广告是一种受控搜索广告,它会在亚马逊搜索结果页面的顶部显示广告商的广告。用户在亚马逊搜索关键词时,如果关键词与广告商的投放词匹配,广告商的广告就会出现在搜索结果页顶部。

要投放亚马逊头条搜索广告,您需要首先注册亚马逊广告账号,然后登录广告控制台选择“搜索广告”产品,设置投放词、广告文本、价格等信息,提交广告后通过审核即可上线。

亚马逊头条搜索广告采用竞价出价机制,即广告商根据预期的销量及利润来决定为每次广告点击出价。每次用户点击广告,广告商需要根据竞价价格支付费用。价格越高,广告排名越靠前。一般来说,每次点击费用范围在0.5到5美元之间。