亚马逊站内广告常见错误梳理

亚马逊站内在产品推广中的作用日益凸显，广告做得好与否，也成为衡量亚马逊运营技术的重要参考因素。下面就来梳理一下亚马逊卖家在日常CPC广告推广中最常犯的几个错误。

1、关闭自动广告。

其实很多卖家会有这样一个想法，给产品开了手动广告，那么我的自动广告现在可以关掉吗？

事实上，这一想法并不正确，自动广告与手工广告的作用是有很大的互补，两者并非非此即彼，而是一种互补关系。

而自动化广告的重要作用并不只是发生在产品推广的初期，当产品进入成熟、稳定期后，自动广告还会在关联流量中不断累积权重，使卖家的产品能在各种关联展示中轻松地排到可被发现的位置，从而增加产品的有效流量来源。

假如卖家贸然关掉自动广告，岂不是白白放弃高质量的流量传送渠道？

2、分不清各种广告的结构

亚马逊站内的广告宣传活动，都是具有目的性的，具有推广的目的性。

选择新建广告活动时，系统会显示下面的提示信息，有三个主题供卖家选择：商品促销、品牌推广、展示性促销型推广。

3、匹配方式的滥用

这主要是指在“商品投放”中手工输入手动关键词的广告投放。手动广告有三种匹配方式：精确匹配、词组匹配和宽泛匹配。

这三种匹配方式的点击花费排序也基本是：精确匹配、词组匹配、宽泛匹配，其中精确匹配的费用是最高的。

4、忽略否定功能

这个方法很重要，可以节约卖家的广告预算，但许多卖家仍然忽略掉了。

亚马逊向卖家提供了否定功能，旨在将关键字在广告中显示的与产品无关的关键字排除在外，如果这些无关产品或者Asin没有出现在卖家的广告展示结果中，买家就不会点击，同样就不会有广告开支。

以上是亚马逊站内广告常见错误梳理，希望对您有帮助。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

亚马逊站内广告指的是商户在亚马逊网站内采用广告形式推广自己的产品和服务,来获得更多曝光量和签约量。与普通的搜索广告或网络广告相比,亚马逊站内广告能够精准地匹配用户购买兴趣,提升点击率和转换率。

主要有以下几点常见错误:

1) 广告词题目设置过长或不简洁;

2) 广告图片没有还原力强并低质量;

3) 商品介绍描述不准确或信息不全;

4) 价格设置不当导致收益率过低;

5) 定位错误没有区分目标用户。

主要可以从以下几点来避免错误:

1) 词题目设置尽量简洁明了;

2) 选择高质量具有还原力的主图;

3) 商品描述真实全面;

4) 合理设置价格策略;

5) 根据用户画像定位目标客户群。