亚马逊卖家要如何构建新产品的广告结构呢？

亚马逊卖家新品上架后，在准备新产品推广之前，卖家必须做好市场调研，包括产品的市场容量、同行价格、评价、销售、同行产品的卖点和痛点。同时，卖家也应该充分了解卖家自己的产品卖点、痛点和附加点。这样卖家可以更好地设计卖家的产品图片和listing文案，打造一个趋近完美的listing出来。

那亚马逊卖家要如何构建新产品的广告结构呢？下面具体来看看：

广告结构的总体方向分为三种：一种是引流，另一种是引流和转化的平衡，另一种是转化。由于问题是新产品，因此在早期阶段基本上会采用引流广告结构。

例如：如果一个产品每天有100美元的广告预算来分配，那么广告预算基本上是围绕引流的广告架构分配的。80%的预算主要是引流，20%是辅助转换。

引流广告架构也可简单分为以下三种：

1、搜索流量端引流。

2、相关流量端的引流。

3、类别流量端的引流。

如果类别产品是关键词订单驱动型，那么基本上适合搜索流量端的引流布局的广告模式是Loose Match、Close Match和自动广告中的手动广泛匹配。

如果相关流量主导单引流，将围绕类别流量和相关流量进行类别定位，自动广告中的Substitute和Complement匹配模式加上产品固定投资。

以上是适用于新产品期的引流广告结构大方向，转化后的广告结构基本上会以手动准确匹配和短语匹配为主，80%的预算将分配到这些类型的广告模式(适合成长期的产品)。平均引流和转化的广告结构将占两个方向各一半的比例。

（本文内容根据网络资料整理和来自用户投稿，出于传递更多信息之目的，不代表本站其观点和立场。本站不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！）

常见问答(FQAS)

广告新产品可以拓宽产品线,获得更多客户。了解目标用户需求的产品可以带来更多订单和销售额。

广告内容应明确产品名称、功能、优点以及价格等关键信息,配上产品图片更易让用户了解。同时需要注明“新品”标签,吸引用户关注。语言应简洁明了,让用户快速了解产品。

亚马逊店铺首页及产品详情页广告位投放。也可以在社交媒体如脸书等平台推广。根据产品类型选择母婴产品论坛等垂直类网站进行产品发布。定期发送电子邮件给老客户宣传也很有效。

统计广告投放后一定时间内的点击率、转换率以及订单量,与没有广告时间段的数据做对比,可以了解广告带来的实际效益。根据效果调整广告策略,如关键词、内容、投放平台等,不断优化工作.