亚马逊广告组与关键词之间的联系

【亚马逊广告组和关键词的关系】

一、什么是亚马逊广告组

亚马逊的每个Sponsored Products广告系列都包含一个或者多个广告组。一般来说，首先会自动创建一个广告组，然后商家可以根据自己的需要添加其他广告组。但是，亚马逊建议商家将同一类别的产品放在同一个广告组中，这样可以提高出价效率、相关性和整体定位能力。

二、 广告组和关键词的关系

每个广告组都可以使用相同的关键词，但必须是与商家的商品相匹配的。如果在手动广告中将广告组定位为以关键词为定位的广告组，就不能再使用PAT来定位商品，也就无法永久添加、合并关键词目标。

同时，一般情况下，一个活动最多开启2个广告组，而每个广告组最多可以包含5-20个关键词；如果将这些关键词都包含在一个广告组中，当表现不好的词对整个词组有影响时，就会影响到整个词组的表现。此外，如果使用了过多的关键词来定位时，会导致前期活动成本上升。

三、总结

总之，在亚马逊上发布Sponsored Products 广告时，应将相关的产品信息分别放在不同的广告组中。这样可以有效地优化出价、相关性以及整体定位能力。考虑到流量分布问题，最好将5-20 之间的关键词放在不同的广告组中。

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常见问答(FQAS)

A:亚马逊广告组指的是在亚马逊上定义的一组关键词,这些关键词会触发广告组中的广告。广告组可以根据产品或服务进行分组,一个广告组可以包含多个关键词。

A:用户可以在亚马逊广告控制台中添加、编辑或删除广告组中的关键词。新建或编辑广告组时需要为其指定关键词,这些关键词与广告组关联,用于触发广告投放。

A:广告组是一个概念框架,可以包含多个相关关键词。关键词具体指定了广告应显示的条件,即用户在亚马逊搜索什么关键词时,这个广告组中的广告就会展示。所以关键词属于广告组的一个组成部分。

A:要优化关键词效果,需要考虑关键词的选择、排列顺序以及匹配类型设置。选择收率高、转化率好的热门关键词;按购买意向从高到底排列关键词;结合商品或服务特点给关键词设置精确或宽松的匹配类型。这些都可以提高广告曝光率和点击率。