亚马逊: 一份全面性的商业运营分析报告

亚马逊业务报告Business Report

亚马逊的业务报告（Business Report）是一项自动服务，可以帮助卖家对店铺数据进行统计分析，从而获得访问量、点击量、加入购物车占有率、销售额、转换率等数据状况。这些数据不仅可以作为卖家营销的重要依据，也影响着卖家的广告营销策略。

一、业务报告的查询

如何开启亚马逊的业务报告？首先，卖家可以打开账号后台管理，在“数据汇报（Report）”选项中选择“业务报告（Business Report）”，进入页面后就可以看到实时的数据。

二、业务报告的数据组成

亚马逊的业务报告由三大部分组成：销售数据图表（Sales Dashboard）、时间/ASIN分类数据的业务报告（Business Report)和亚马逊销售具体指导（Amazon Selling Coach)。其中所有数据都会保存2年之久。

1. 销售数据图表(Sales Dashboard)

销售数据图表能够显示出卖家当日的销售情况以及不同时间之间的对照情况。其构成由“销售总览(Sales Snapshot)”、“销售对照(Compare Sales)”和“商品类别销售表(Sales By Category)”三部分所组成。

1.1 销售总览(Sales Snapshot): 这一部分能够显示出卖家当日的总体销售情况，而数据会以小时为单位不断地进行刷新。

1.2 销售对照(Compare Sales): 这一部分包含有形象化的图表来将不同时间之间的销售情况进行对应。同时用户也可以根据自己的要求来进行交互式地促使信息显示出来。

1.3 商品类别销售表(Sales By Category): 这一部分能够帮助卖家更好地了解在店内前几位的前几位所代表的是什么样子的产品、这些产品总共有多少数量、净销售额有多大幅度以及总数/净销售额所占的总体权重情况。

2. 时间/ASIN分类数据的业务报告(Business Report): 时间/ASIN分类数据能够带来详尽而有用信心供用户参考使用。这一部分又被分为三大版心: 时间/ASIN/其他三大版心中所包含信心情况如下:

2.1 依时间: 针对时间上所包含信心有" 那么量与被装量"、"宝贝详情界上所显出之得量与看看量"、 " 商家拿权之得量"三大版心;

2.2 依ASIN: 针对ASIN上所包含信心有" 对座宝贝详情界上得量与看看量"、 " 毋宝贝详情界上得量与看看量"、 "子宝贝详情界上得量与看看量"三大版心;

2.3 依其他: 针对其他上所包含信心有" 每月得量变动與杂法"(要是土地引人法庭) 、 " 空法之宝贝" 、 " 土地库存之多少"三大版心;

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常见问答(FQAS)

这份报告主要分为以下几个部分: 1. 公司概况 2. 产品与服务 3. 市场分析 4. 营销与销售 5. 运营与供应链 6. 财务分析 7. SWOT分析 8. 未来发展战略预测

亚马逊的核心竞争优势主要有: 1. 海量商品选择带来的网络效应 2. 成熟的全球物流配送网络 3. 丰富的第三方卖家平台带来的商品源源不断 4. 强大的云计算服务赋能整个生态体系 5. 强大的数据分析能力支持个性化营销

报告中对亚马逊未来几年的发展预测主要有: 1. 继续扩展电子商务市场规模和渗透率 2. 加强线下渠道布局,拓展线下获客 3. 深入发展云计算业务,成为公有云第一大厂商 4. 加强生鲜电商和线下便利商店布局 5. 通过M&A丰富产品与服务种类,扩大生态圈