亚马逊广告中该如何正确使用否定关键词：否定词组还是否定精确?

设置否定关键词的正确方法

一、什么是否定关键词？

在【广告活动】中，有个【否定关键词】的选项，在这里可以添加否定关键词，告诉亚马逊这些关键词我不需要匹配广告位。添加成功之后，当买家的搜索词与你的否定关键词匹配时，否定关键词则会阻止你的广告展示。

二、设置否定关键词有什么好处？

在我们进行广告优化的过程中，找出无效的关键词，并将它们否定掉，这样便能够更好地节省广告成本，提高广告转化率。而随着广告计划得到不断的优化，广告权重也会变得越来越高，而在相同条件下，如果你的广告权重更高，你可能就会花更少的钱而获得更好的广告位。

三、怎么判定哪些关键词需要否定呢？

在广告计划跑一段时间之后，通常我们会下载广告报告来进行分析。如果某些关键词的曝光很大、点击量也很多，但这些关键词带来的转化订单却很少，甚至没有，这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告费，但投资回报很低，那么这些关键词就是需要否定的。

四、应该如何正确使用否定关键词?

1. 应选用【否定精确】作为匹配方式。即不想要广告在特定关键字上显示时使用。

2. 应根据产品特性对所有可能出现的无效请求进行否定阻止。

3. 后续可根据发生情况再去对相应无效请求进行否定阻止。

4. 对所有新上传的产品应对不必要的无效请求进行一一否定阻止。

5. 能够有效规避无效请求、避免浪费开销是卖家优化PPC效益最理想方式。

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常见问答(FQAS)

否定关键词是在广告投放中设置的一类关键词,它可以避免某些不相关的搜索词引流您的广告。例如在饮料广告中设置\"不喝饮料\"作为否定关键词,可以避免此类搜索词点击您的广告。

否定词组指包含否定词的词组,例如\"不想买\"、\"找不到\";否定精确指包含否定词且精确匹配整个查询词的情况,例如输入\"不想买手机\"时匹配\"不想买手机\"这个完整查询词。主要区别在于否定词组会过滤部分匹配,否定精确需要完全匹配。

在广告设置否定关键词时,要根据广告产品特点合理选择否定词组还是否定精确。一般来说,对于广泛性产品可以使用否定词组过滤部分不相关词;对于专业产品,推荐使用否定精确避免误过滤相关词。另外,定期评估否定关键词效果,调整无用词是关键。