如何在亚马逊中有效地设置否定关键词：应该采用否定词组还是精确否定？

亚马逊设置否定关键词时应该否定词组？还是否定精确？

一、什么是否定关键词？

在亚马逊的广告活动中，有个否定关键词的选项，可以添加不想匹配的关键词。当买家搜索的关键词与你的否定关键词相匹配时，这些否定关键词会阻止你的广告展示。

二、设置否定关键词有什么好处？

在进行广告优化的过程中，找出无效的关键词，并将它们否定掉，能够更好地节省广告成本，提高广告转化率。而随着广告计划得到不断优化，广告权重也会逐步提升，这样一来在相同条件下就会花更少的成本获得更好的广告位。

三、如何判断哪些关键词要否定？

在广告跑一段时间之后，可以下载广告报告来进行分析。如果发现某些关键词的曝光量和点击量都很大，但带来的转化订单却很少或者根本没有，这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告成本而回报甚微。因此可以将这些关键词加入到否定关键词中去。

四、应当否定词组还是精确匹配?

根据行业内常用做法及以往的经验来看，大多数情况下都是采用【否定精确】方式来处理不想要出现在你的广告上的特定关键字。当然随时也可能会遇到适用于“词组匹配”要求的情况，如果发现这样的情况也是可以再去否定那些特定关键字。

总之，在对不想要出现在你们广告上的特定关键字做出处理之前，一方面要对产品有一个扎实而准确的理解；另一方面要有一定数量的数据分析手段去依据。

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常见问答(FQAS)

设置否定关键词的目的是排除一些您不想显示广告的查询词组。比如您销售图书,但不想针对\"电子书\"这个词组显示广告,就可以将\"电子书\"设为否定关键词。

通常情况下,使用否定词组比精确否定更有效。因为用户可能用不同的词汇和变体来搜索,使用词组可以覆盖更广泛的情况。但是对于一些常用词,可以考虑使用精确否定。

设置否定词组时,需要注意词组内各单词的前后关系,并使用引号包裹词组全过程。例如\"不要电子书\"。同时词组内不要加入其他限定词,如\"完全不要电子书\",这可能导致部分相关查询还是被排除。

亚马逊允许同时设置否定词组和精确否定。这种情况下,精确否定词的优先级更高,如果搜索词包含了精确否定词,则不会考虑否定词组的设置。两者设置不会产生冲突。