了解亚马逊广告预算设置的影响因素

亚马逊预算设置注意事项

一、关键词的竞争水平

1.1 竞争越激烈的词，如果期望获得好位置，竞价和单次点击价格会比竞争不那么激烈的词要高出不少。

二、期望展现位置

2.1 和期望位置正相关，如果期望获得好位置，关键词竞争激烈，设置的竞价也会在一个较高水平。

2.2 相反，如果期望获得的展现位置不要太好，能有曝光，点击就行，即使一个竞争激烈的词，也可以以相对低的价格在关键词下获得点击。

三、期望点击数量

3.1 期望从广告中引入多少点击这个总体目标有关，创建手动广告时，我们会考虑期望它每天能够带来多少次点击，根据展现位置、关键词的竞争水平设定相应的竞价。

四、广告活动表现

4.1 广告表现直接影响我们愿意为一个广告获得投入预算的多少，表现好的会增加预算。

五、期望展示时间

5.1 是在特定时间段展示曝光还是半天或者是全天展示都会影响我们愿意付出的预算。

六、是否存在特定活动

6.1 如存在特定的促销活动（如促销、团购、end of season sale etc) ，会根据表现情况增加或者减少广告预算。

7、 产品处于新品、成长或者成熟期

7.1 根据产品所处的不同时间也会影响广告预算。新品测试市场受欢迎度，对图片文字内容要求也是不同的；而成长或者成???期则是优化广告运作，将广告变得效益化。

总之，在设定亚马逊广告预算之前，一定需要运用上述考量来分析不同情况下应用多少预???才能使电子市场广告变得效益化。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告的预算设置没有统一标准,需要根据产品类型、销售季节以及销售目标来确定。一般来说,低预算可以从每月50美元开始,中等预算从每月500美元开始,高预算可以设定每月5000美元以上。预算设置要合理,过低可能无法发挥广告优势,过高可能无法实现投入产出比平衡。

要有效利用广告预算,可以采取以下方法:1. 选择高质量且相关度高的关键词。2. 优化产品标题和描述以吸引用户点击。3. 定期优化广告文案和landing page来提高转化率。4. 分析报表调整广告组合。5. 尝试各种广告类型来找到最佳方案。6. 核对定向准确性防止流失。7. 适时增加预算可扩大曝光用户规模。

亚马逊广告预算设置没有固定周期,但一般来说,可以参考以下安排:1. 新上线产品,起初每月或每季度审核一次预算是否合理。2. 产品上线一个半年后,可以考虑每季度或每半年审核一次预算。3. 产品上架一年或以上,可以每年审核一次广告预算。4. 还可以按销售旺季或淡季来适时调整广告投入。