亚马逊预算机制是什么？有哪些预算规则？

亚马逊预算机制

一、什么是亚马逊预算机制？

亚马逊预算机制是为了控制运营费用而提前进行的一种预算规划，可以根据时间/计划和效果表现来进行规划并按指定百分比增加预算，只有在满足条件的情况下才会执行此规则。

二、预算规则有哪些？

1、基于时间/计划的预算规则：

可以为特定日期或事件设置预算规则，如黑色星期五、圣诞节或者网络星期一；也可以为自定义的日期进行预算。但是要注意，你的预算规则只会在特定日期内有效。

2、基于效果表现的预算规则：

可以根据广告系列效果表现来进行增加或减少预算，但是要注意每日预算必须不低于10元。同时可以根据ACOS、CTR 点击 率 、CRV 转化 率 来进行不同的规则设定。

三、怎样评估广告效果？

1、对广告活动进行历史数据评估：对广告活动的历史数据进行详尽地评估，看是否能够满足卖家所要求的条件来增加预算。

2、根据往期数据评估广告效果：根据对往期广告效果的详尽评估来看是否应当在特定时段适当地增加或减少广告预算。

3、适时根据新信息保守调整：随时根据新信息保守调整广告预算情况，保证广告能够正常运作而不会出乱子。

4、对当前情况作出正常性说明：对当前的情况作出正常性的说明，看看是否应当采取相关的对应保守性步骤来避免不必要的浪费。

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常见问答(FQAS)

亚马逊采用的是自下而上预算方式,每个部门根据自身业务情况提出下一年度所需的经费需求,这些需求会汇总提交至更高级部门,最后汇总上报给亚马逊财务部门审批通过形成预算。

亚马逊的预算制定周期一般为1年,每年9-10月各部门开始策划和拟定下年度的预算,11-12月进行部门层面和企业层面预算审核,12月底前正式确定下年度的预算。

是的,亚马逊在预算制定过程中会设定一系列关键业绩指标(KPI),各部门阐述预算申请时需要说明达成这些KPI目标需要的资源与支出,预算通过与否取决于KPI目标的可行性。

亚马逊预算一旦通过,各部门在本年度内原则上不允许调剂预算使用,如确有必要,需要申报变更通过财务部门批准,以免影响预算本身的真实性。