亚马逊澳大利亚站发展缓慢？

2017年，亚马逊澳大利亚站启动，那么澳大利亚市场目前入驻有哪些要求呢？亚马逊在澳大利亚发展为什么比其他地区缓慢一些？本文为你揭晓答案。

入驻澳大利亚站什么要求？

在亚马逊澳大利亚站卖东西的话，首先需要在Amazon Services Australia注册卖家账户。这一步需要提供税务ID和社会保险号码、邮箱地址(与其他卖家账户上使用的地址不同)、一张国际信用卡和一个电话号码。

提交资料后，亚马逊澳大利亚站的代表会联系你，批准你的账户。之后，可以在现有的29个产品类目下开始刊登listing。

亚马逊在澳大利亚发展为什么比其他地区的发展缓慢一些？

1.亚马逊很难在价格上打败本土零售商

亚马逊在价格上很难打败澳大利亚电子产品零售巨头JBHi-Fi和Rebel(澳大利亚大型零售商Super Retail Group所有)，这家互联网巨头有限的本地仓储产品种类必须依靠来自美国的第三方发货。

摩根士丹利比较了Rebel和亚马逊共有的16种产品，发现后者的价格会平均高出14%。JBHi-Fi和亚马逊共有的12种产品中，其中亚马逊有3种产品更便宜，JBHi-Fi为5种，其他的产品价格基本相同。

但是，亚马逊在澳大利亚当地仓库发出的产品(被称为第一方产品)的话，价格会有所不同。根据摩根士丹利的跟踪调查显示，在运动产品方面，亚马逊从本地仓库发货的产品比Rebel的产品便宜13%，比JBHi-Fi销售的产品便宜4%。由此可见，亚马逊从本地仓库发货的产品竞争力非常高，产品价格往往比本土的零售商便宜一些。

2.零售商抵制亚马逊平台

除了澳大利亚仓的仓储空间不足外，Kierath还指出澳大利亚零售商可能不想通过亚马逊平台销售。

例如，在美国消费电子游戏市场，前三大零售商占市场份额的36%。在澳大利亚，JBHi-Fi和Harvey Norman的份额达到53%。在体育用品方面，美国前三大零售商共占20%的市场份额，而仅仅Rebel本身在澳大利亚就占21%的份额。

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常见问答(FQAS)

是的,相比较亚马逊在其他国家和地区的发展速度,亚马逊在澳大利亚开展业务确实较为缓慢。亚马逊在澳大利亚正式开始营业已有7年时间,但目前在澳大利亚的网站选择和内容相对较为有限。

亚马逊澳大利亚网站内容选择有限,主要原因包括:1. 澳大利亚本地电子商务市场相对较小;2. 澳大利亚用户习惯于使用当地网站进行购物;3. 澳大利亚市场规则和法规限制着外企进入。因此,亚马逊需要一个相对长的 incubation 期来逐步适应并开拓澳大利亚市场。

从亚马逊目前在澳大利亚的举措看,亚马逊确实在加快扩张自己在澳大利亚的步伐,比如在罗斯代尔开设全新仓库,扩大第三方业务,并不断优化网站功能等。但考虑到澳大利亚本地市场环境,亚马逊仍将采取以深化为主的发展策略,而不是急速扩张。未来几年,亚马逊在内容和功能上的完善会加快,但全面普及还需要一定时间。