亚马逊的AB测试工具怎么使用？

亚马逊卖家要知道电商的核心是销售图片和文本——帮助买家通过图片和文本创造良好的产品想象力，从而向买家销售产品。因此，图片、文本、标题和整个细节页面的创建对卖家来说非常重要。

任何卖家都会花很多时间思考如何让主图更漂亮，如何写标题更符合用户的搜索习惯，如何布局A+，从而带来更多的流量，提高转化率。

为了知道哪张图片的点击率更高，过去只能同时创建两个类似的列表进行比较测试，整个过程非常不方便；现在可以使用亚马逊的官方AB测试工具快速得到卖家想要的答案。

如何使用AB测试工具？

1、品牌备案完成后，可在品牌菜单中找到管理实验。

2、点击管理实验进入AB测试的创建页面。这里有三个选项:A+商品描述、商品名称和主图，对应A+、标题和主图。

3、点击主图片后，在系统弹出界面中选择ASIN进行测试。

4、系统将再次弹出一个新页面。

5、选择持续时间，系统会自动捕捉到您的原始产品的主图，并提醒卖家上传测试的主图。单击创建实验，系统开始显示图片并统计数据反馈。

AB测试工具的作用是什么？

AB测试工具将每周至两周获得实验数据。例如，如果测试点击率，它将告诉A和B版本的点击率是什么。考虑到一周太短，数据反馈可能不全面，卖家可以在创建测试时设置更长的时间（最好是10周）。

如果10周的数据反馈显示，A版本和B版本的点击率差别不大，那么卖家可以随意使用任何主图，但如果B版本的点击率明显高于A版本，卖家应该及时用B版本的主图替换A版本的主图。

如果是多子体产品，可以测试每个子体的主图，操作非常方便。当然，卖家也可以测试转换率。例如，创建了不同的A+页面，想知道哪个A+页面会对转换率产生更大的影响，等等。

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常见问答(FQAS)

AB测试是一种通过随机将网站访客分配给不同页面版本来测试页面效果的优化方法。它可以用来比较原页面和修改过的页面在转换率、用户体验等多个指标上的差异,从而找到更好的页面设计。

亚马逊提供的AB测试工具Amazon Analytics可以轻松进行AB测试。主要步骤是:1. 建立测试;2. 设置测试变量和变种;3. 发起测试;4. 监测和分析结果;

进行AB测试时需要注意样本量充足,测试周期长些,避免同时进行多个变量的测试,清楚测试目标,记录每次测试详情。测试结果分析时需要注意判断是否存在统计学意义上的差异。

常见的AB测试变量包括标题、图片、按钮文本、价格、排列顺序等。选择测试变量时要考虑页面的热点区域和吸引用户行为的关键节点,并根据产品定位和用户需求进行优化。

一般来说,如果测试变种的目标变化指标(如 conversion 率)与原版本相比提升5%以上,且统计有95%或更高的置信度,则可以认为此次测试是成功的。同时也要综合考虑用户体验等非定量指标。