Shopee的关联广告有何作用？如何实施测款广告？

Shopee测款——如何使用关键词广告？

一、选款

1. 将想要测试的宝贝添加到广告系统中去，选择5-10款，包括店铺各个类型产品的低价引流款、有销量款等。

2. 设置每日预算，建议总花费150-500台币，每个产品50-100台币；如果资金充裕的话可以增加。

3. 添加关键词，建议10-20个词，以为精准词为主，观察词的点击率和转化率，找到人群喜好。

4. 调整比对模式：先设置广泛比对，获取流量后根据词的数据再进行调整是否需要调整为精准比对。

5. 设置出价：尽量使得在前5-10位。

6. 测图：制作2-4张创意图，3-7天内观察数据点击率、留下高点击率的图片；建议同时测试白底图与其他形式的图片。

7. 测词：3-7天内观察每个词语带来的展示量和点击率：

高展现高点击——保留;

高展低点——优化;

低展低点——淘汰;

低展高 点——优化;

8. 再选款: 3-7天内观察宝贝的 点击 率 和 转化 率 :

高 转 化 高 点 —— 保留 ;

高 转 低 点 —— 优化 词 语 ， 调 高 出 价 ;

低 转 低 点 —— 淘 汰 ;

低 转 高 点 —— 先 降低 出价 ；如仍然不理想 ， 则 淘 汰 ;

9. 持 续优 化 和监 控。

二、注意事项

1. 测款是在大量“不变量”上测试“变量”；所以在引流时要注意保证流量来源一致、流量质量一致。

2. 选品是测款之前的工作；要充分进行市场调研、数据分析才能进行有效测款。

3. 测款可避免将资金浪费在无竞争力的宝贝上并能够带来有侧重的运营战略!

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常见问答(FQAS)

Shopee的关联广告主要目的是为商家提供宣传产品和提升产品点击率的营销渠道,通过分析用户交互行为的关联关系,推荐可能感兴趣的产品给用户,从而帮助商家扩大客户群和增加收入。

Shopee在选择广告物料时会考虑产品图片的质量和吸睛程度、产品标题和描述的 attractiveness、产品价格的合理性等多项因素。广告物料审核通过率高、点击转化率好的商品会得到更多的推广曝光机会。

要设置测量广告,首先需要设定广告预算和时长。然后选择需要推广的产品后,设置产品标题、图片、描述等内容。运行起来后需要持续监测关键指标,根据数据及时调整广告策略,如优化标题、图片、降低价格等,从而不断提升广告投放效果。

主要可以通过广告商品的点击率、下单率和销售额来判断广告效果。高点击率说明广告内容吸引用户,高下单率和销售额表示广告真正驱动了用户购买行为,从而带来了商业效益。此外,广告展现量和消耗预算的情况也需要配合进行分析。