深入剖析亚马逊关键词匹配技术

亚马逊关键词匹配方法分析

一、广泛匹配

1.1 定义

输入的关键字没有特定的顺序。包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。这种匹配类型为亚马逊广告提供了广泛的流量曝光。

1.2 例子

如果竞价关键词为boys shoes，那么boys size 10 shoes是可以匹配得到的。

二、词组匹配

2.1 定义

输入的关键字具有准确的顺序，包括前后的其他关键字、复数形式和常规拼写错误。在短语匹配中，客户的搜索词必须包含准确的短语、短语或其变体。它比广泛的匹配更有限，通常为更具体的受众创造更多相关的广告空间。

2.2 例子

如果竞价关键词为boys shoes, 那么boys shoes size 10和boys shoe white这两个是可以匹配得到的，Boys white shoes是不可匹配得到的。

三、准确匹配

3.1 定义

买家搜索词必须与关键字完全匹配。为了显示广告，或减少准确单词的变化。准确匹配是最有限的匹配类型，但与买家的搜索更相关。

3.2 例子

如上文所述，竞价关键词为boys shoes, 那么boys shoes 和boys shoe是可以匹配得到的，boys shoes white 和Red boys shoes就不可以匹配得到了。

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常见问答(FQAS)

亚马逊关键词匹配在选择搜索词时,应考虑搜索词相关度、流行度以及转化率等多个因素,同时选择与产品高度匹配的长尾关键词会更有利于提升转化率。

亚马逊关键词广告的推广频率要视产品种类及季节性等因素灵活调整,一般新品推出期间频率可提高,同类产品间竞争激烈期间也要提高频率。但频率设置过高易造成广告疲劳,不利于提升转化率,所以调整需要看历史数据进行验证。

亚马逊关键词广告的摘要和标题内容应简明扼要,突出产品优势,吸引用户点击。同时需要包含关键词,以提高广告相关度。页面描述应给用户First Impression,引导用户下一步行为。标题内容宜以用户角度编写,营造好奇心诱导点击。